“儿童电话手表市场抢夺战：万千家庭撑起惊人出货量”

9月25日，据华为商城官方消息，华为儿童手表3s正式发售，4g网购和八重ai定位、售价688元。

儿童电话手表是一个细分行业，基于上千万父母的刚需，成为了大公司的争夺地。

近日，市场调研企业idc《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》2019年第一、二季度显示，中国可穿戴设备市场出货量4257万台，同比增长34%，其中儿童智能可穿戴设备增长趋势强劲、步伐高开的天才依然

为查明其原因，分解者指出，儿童电话手表准入门槛低，天才使用知名偶像代言人和广告轰炸的方法，占据了各大卫视和视频网站，社会交流和普及成为重要的推广手段。

安全正需要，市场增长20%左右

作为可穿戴设备的详细分类，儿童电话手表市场可以说是黑马，千家万户支撑着惊人的出货量。

根据idc年国内可穿戴设备的数据，全年儿童智能手表出货量同比增长16.6%，达到2167万台，被誉为“明日黄花”的智能可穿戴市场也因儿童智能手表强劲增长28.5%。 除此之外，2019年一季度，小米、华为、苹果分别位居可穿戴设备出货量前三，第四是步高旗下的天才儿童电话手表，其出货量比去年同期增长了53%，比第一的小米高出近20%。 据阿里巴巴最新统计，2019年预计将有1000多万只儿童手表在天猫平台上市。

国内最大的公益网站“宝贝回家找子网”每天都会有新失踪孩子的新闻加入，孩子的安全是父母心中最大的“生命之门”。 深圳市儿童智能产品协会秘书处执行秘书长马跃表示，许多长不一定同意给孩子戴手机，但多数愿意给孩子戴儿童电话手表。

在儿童安全诉求的驱动下，智能硬件市场迅速从青海走向红海，全年儿童智能手表出货量尚未达到百万，但仅一年后的一年就超过了600万。 到了2007年，儿童智能手表的年销售额已经超过了数千万，平均价格也在稳步上升。

从社会交往到5g，市场竞争进入下半场

儿童电话手表企业品牌市场分布情况怎么样？ 记者随机对15名家长进行了一个小范围的调查: 9名儿童家长购买的是小天才电话手表，价格为200-800元，其余几个家长购买的企业品牌分别为小米( 2人购买)、科大讯飞( 1人购买)、科大讯飞。

回答者的孩子年龄层为3至10岁，安全、易于随时联系是购买的重要诉求。 但是，很多父母认为，在孩子使用手表的情况下，社会交往的诉求是“反客户”，特别是小学生说:“我给女儿买的是‘兔子’，但她总是要换天才，只有天才的手表才能增加朋友，相互联系。

“母子注意”分解者指出，儿童手表影响着现在孩子们的社会交往圈，在不知不觉中，很多孩子开始戴儿童手表。 天才很早就进入了儿童电话手表市场。 当时市场上的儿童手表企业品牌主要是定位的噱头，或者只有语音聊天功能，但是不能和手机一样的通话功能，天才的产品填补了市场空小白。 之后，天才沿袭了步高的广告战略，使用了知名偶像的代言人和广告轰炸的方法，占据了各大卫视和视频网站。 在孩子中塑造更好的企业形象。 这是因为占了先机。

随着腾讯、小米、华为、360、科大讯飞、Sogou等巨头进入市场，儿童手表进入了下半场的抢夺。

短时间内，华为、小米几乎不可能打败小天才儿童智能手表。 但是，随着智能化热潮的到来，通话、定位、词典查询、社会交流、听音乐、看视频……儿童手表的功能越来越完善，产品竞争正在加剧，而且电话手表正在从2g向4g转型，5g商用将会不断推进。

南方日报记者李氏