“家电市场深度变革 向高端化转型才是未来出路？”

9月23日，由中国家电商业协会主办的2019中国高端家电企业品牌g50峰会召开。 在家电市场持续低迷、渠道深度变化、成本升级和成本等级日益严重的背景下，中国家电商业协会理事长彭宝泉认为，只有高端才有未来，低质量低价格没有出路。 家电产业的结构转换和高度化迫在眉睫，高端化、智能化、质量化成为了必须的选择。

快速发展高端产品快速发展家电高新技术

今年以来，家电市场受到诸多不利因素的影响，呈现不同程度的下跌，渠道深度转型和下沉重组步伐加快，成本升级和成本等级并存的现象更加突出，高端企业品牌市场份额不断增加，中低端企业市场份额不断上升。

据奥维云网全渠道推送总数据显示，2019年1-8月中国彩电市场销量为2849万台，比去年同期减少3%。 销售额比去年同期减少11.4%，为810亿元。 售价2843元，同比下跌8.7%。 在新循环中，2019年空调领域的压力不容忽视。 线上市场价格上涨大幅收窄，电商渠道占有率提高，产品结构升级空之间收窄，冰箱市场价格上涨乏力。 洗衣机下半年增长放缓，价格战中结构持续升级。

面对领域的困境，卡萨帝、方太集团、海信、三星等国内外多家企业品牌共同参加会议，探讨对策。

帝总经理宋照伟表示，物联网时代是万物互联的时代，市场无国界，归属企业品牌，智慧是卡萨帝物联网时代的核心基因。

彭宝泉认为，家电产业结构转型升级迫在眉睫，家电领域要依托数字化转型升级，坚定选择优质快速发展的道路，家电领域整体要实现优质快速发展，就必须调整企业品牌结构和产品结构

“家电产业需要低中高档产品共同快速发展，快速发展高端企业品牌既能满足成本上升和产品等级诉求，也能带动家电高新技术的快速发展。 此外，协会支持中低端产品的迅速发展。 ”。 彭宝泉强调。

高端产品需要技术、设计和精细化

近年来，家电领域热衷于广告营销，多家公司邀请明星代言、植入电视剧、赞助比赛，公司如何把握品牌宣传与产品技术的关系？

以吸尘器起家的瑞克电气董事长倪祖根认为，产品与营销相辅相成，产品好是本质，但近年来传播渠道越分散，越难以精准营销，越需要学习。

根据海尔卡萨帝的数据，冰箱单价是领域的2.6倍，滚筒单价是领域的2.2倍，空调整单价是领域的2.4倍。 高端产品除了价格昂贵外，还需要什么特点？

倪祖根认为，高端产品必须满足顾客的诉求，缺乏技术，需要设计，更协调和美感。 需要进一步下功夫，进行更精细化的打磨。

家电产业的高端化转型，高端产品的市场容量有多大？ 前景广阔吗？ 方太集团副总裁陈浩表示，虽然各类高端产品的容量不同，但近几年国内高端产品的市场份额有所增加。

随着5g商用许可证的颁发，各行业加入5g的快速发展成为焦点。 海尔中国区副总裁徐萌认为，5g将更快连接智能家居产品，海尔也可以从第一智能产品转移到智能家居。

中国家电商业协会常务副秘书长张剑锋表示，中国家电产业整体向高端转型也积极响应着优质快速发展的号召和高端制造业快速发展的要求。