“打好文旅融合牌：绍兴市文旅集团荣获“2019年度中国休闲产业贡献公司””

中国小康网信记者潘昊艳 11月23日，在2019中国(国际)休闲快速发展论坛颁奖仪式上，绍兴市文化旅游集团(以下简称“绍兴文旅集团”)获得“2019年度中国休闲产业贡献公司”称号。 据悉，与绍兴文旅集团一起评选的有运河集团文化旅游有限企业、北京快手科技有限企业、严州古城(梅城)综合保护开发有限企业等。

图:绍兴市文化旅游集团荣获“2019年度中国休闲产业贡献公司”称号，集团党委副书记、副理事长、总经理缪智勇(中间)受到表彰。

今年是文旅融合元年，2019年以来，绍兴文旅集团紧紧围绕市委市政府《双业经》，高唱《双城计》，打造“活力城”的总体要求，发展文化与旅游深度融合，进一步提高集体经济效益和社会效益

作为我国第一座历史文化名城，绍兴素有《没有围墙的博物馆》和《历史教科书》。 今年以来，绍兴文旅集团积极打造研学旅游企业品牌，以鲁迅故里研学和兰亭书法研修为核心，推进名人故居名人文化、东湖水乡文化、大禹陵禹文化、书圣故里书院文化等研学旅行，“教科书游兴”成为古城游热选。

图:名人故居研究游

并且，绍兴文化产业快速发展大会以来，全市各地以项目建设为线索，以活力创新为驱动，加快文商旅深度融合的快速发展。 绍兴市文旅集团积极推进重要的历史文化遗存和要点公共文化设施项目整合提升，活跃了古城文脉，撬动了新的文化旅游市场。

今年，绍兴启动并实施了阳明故乡项目建设、鲁迅故乡改造项目、大禹陵基础设施建设提升工程等。 另外，整合市区名人故居资源，以名人故居为主打企业品牌，通过文、商、旅的联动，以名人文化、名号文化、先贤文化等最佳组合，打造出名人故居周边红色之旅+党建特色产品。

为了进一步宣传“绍兴古城”城市文化旅游目的地企业品牌，绍兴文旅集团开展了以禹和兰亭书法节为核心的节会营销，利用节会的影响，迅速发展了文化旅游的融合。 然后，依托“互联网+旅游”，以“阿q旅游”为企业品牌，以阿q旅游EC平台为线下阿q旅游生馆、线上阿q旅游网、整合营销平台三位一体的绍兴全球旅游营销

如何拉动绍兴的休闲旅游氛围？ 绍兴文旅集团给出的答案是，必须善于创新创意。 今年7月，在绍兴举办的“鲁迅故里杯”第14届浙江国际之前传来武术比赛的消息中，组委会为每位参赛选手准备了特别的纪念品——绍兴q版乌毡帽。

作为绍兴“三乌文化”的代表之一，以前流传的乌毛毡帽经过改良创新，成为彩色、图案、各种穿着方法的q版乌毛毡帽。 该产品获得2019年中国特色旅游商品大赛银奖，绍兴市委书记马卫光、市委副书记、市长盛阅春在这篇文章中获得产品好评。 改良版的毛毡帽也成为绍兴体育赛事的陪衬。

绍兴市委书记马卫光、市委副书记、市长阮盛春亲自试戴为Q版乌毡帽代言人

“中国(国际)休闲快速发展论坛”是中国最早的以休闲为主题的国家级大型论坛，目前已成功举办11届，参加人数超过千人，成为中国最受瞩目的休闲盛事，创造了休闲行业的“博鳌论坛” 此次论坛以“休闲历史与未来”为主题，由《小康》杂志社、杭州市运河集团共同主办。