“我国服装销量一年减少178.5亿件 时尚变革加速领域细分”

在中国大数据产业博览会上，参观者利用阿里巴巴的虚拟试衣镜体验了现场试穿。

休闲、时尚、城市、街头、森系……逛今天的城市商场，各种风格、不同类型的服装都说“乱花越来越有吸引力”，其背后折射出年轻人、多样性、个性的费用诉求。 衣食住、衣食住、衣食住、服装是最基础的费用之一。 但数据显示，服装和布料销售额近年来明显下降，全国各大零售公司的服装零售量也呈下跌趋势。 中国人真的不像以前那样喜欢买衣服吗？

从数量来看，确实买少了

――服装和布料的销售额持续下降，服装费占整体支出的比例在下降

从去年秋天冬天开始，北京白领小王找到了买衣服的替代方法。 是借衣服。 “换成租赁，消费少，体验增加，省去了自己保养衣服的麻烦”王先生说，在商场买中意的衣服有成百上千件，长了很多衣服都闲置了，没用了。 目前市面上的租赁服务种类繁多，价格也不贵。 特别是特殊情况下需要的衣服，平时穿的机会也不多，所以计算下来，与其买，不如租。

从市场上层出不穷的微租app、小程序到各类二手服装网上商店、网上交易平台、专家，人们在服装交易中探索越来越多的可能性，买新衣服不是唯一的选择。

这样的新趋势和数据反映了服装领域面临的一些变化。

国家统计局的数据显示，从去年第四季度开始，服装和布料的销售额同比有所下降。 其中服装销量全年540.6亿件，比去年的719.1亿件减少24.8%。

人们买衣服确实少了。 根据中国商业联合会和中华全国商业新闻中心公布的中国市场商品销售统计结果，2009年，全国积分大零售公司服装零售量累计下降4.2%，增长率比2009年下降8.4个百分点。 在第一类中，除运动服零售量比去年同期有所增加外，其他类别的服装零售量比去年同期有所增长。

整体支出中，人们用于服装的费用比例也更低了。 根据国家统计局的数据，2009年，全国居民人均服装费用为1289元，比去年同期增长4.1%，增速比去年同期加快1.2个百分点。 同期居民人均支出实际增长6.2%，生活用品和服务、交通通讯、教育文化娱乐、医疗保健类支出增长率明显高于服装支出。 年，全国居民人均服装支出占支出的比例为6.5%，比上年下降0.3个百分点。

关于金额，钱不少

――服装单价上涨明显，服装费整体支出仍在增加

也有顾客问，为什么服装的销售额少了，买衣服的钱不少，服装费用的支出整体在增加吗？

确实，从零售额来看，服装领域也在持续增长。 数据显示，年，限额以上服装类商品零售额实现9870.4亿元，累计增长8.5%，增速比年提高0.5个百分点，限额以上服装零售延续了年来的增速趋势。 年全国积分大零售公司服装类商品零售额比去年同期增长0.99%。

服装零售额增加，服装费支出增加，服装销量减少，意味着服装价格发生了变化。

据中华全国商业新闻中心统计，年服装费用累计上涨1.4%，涨幅略有加快。 对全国大型零售公司来说，价格上涨是服装销售额下降的首要原因。 年，全国各大零售公司服装单价累计上涨5.3%，比上年上涨4.1个百分点。

其中，男装销售单价上涨4.6%，涨幅比去年加快2.4个百分点。 女装销售单价上涨7.1%，涨幅比去年上涨7.7个百分点。 童装销售单价上涨10.5%，涨幅比去年下降2.1个百分点。

为什么价格上涨这么明显？

另一方面，公司综合来说价格很高。 中国服装协会指出，由于就业、融资、税收、原材料、能源等价格费用持续增长，公司的综合运营价格正在上升。 从价格费用占主要业务收入的比例变化来看，全国规模以上工业公司的平均水平逐年下降，但服装领域的这一比例呈上升趋势，价格费用的快速上涨进一步挤压在服装公司的利润空之间。

另一方面，业内人士指出，时尚、快销、个性等服装费用观念的流行改变了整个服装费用市场。 像往常一样穿着“爆款”的服装，销售额达几万件、几十万件，但今天的客户不想和别人“撞衫”。 新的费用理念迅速反馈给服装公司，其生产模式从“大而全”变为“小而精”。 服装公司投入大量人力、财力在服装设计、款式、面料等方面，不容易像以前那样大量生产以降低创新价格，扩大收益，单品服装的售价也提高了。

时尚变革加速领域的细分

――“小而美”的企业品牌很受欢迎，童装、体育休闲市场潜力很大

顺应差异化、风格化的趋势，现在不仅是高端奢侈品牌，很多普通顾客熟悉的大众企业品牌也开始推出副线产品，服装市场似乎更“热闹”。 未来的领域会朝着那些方面发展吗？ 客人可以买什么样的服装？

从整体上看，时尚转型的加速领域被细分。

中国服装协会认为，在新支出集团崛起的过程中，公司未能像过去捕捉60、70、80年代支出集团的偏好那样标签化“90后”、“00后”的支出集团，这是新一轮支出升级更加多元化、多维度的 个性化、细分化、差异化的生活形态无法统一企业品牌的需求，许多服装企业品牌推出年轻化、风格化的副线企业品牌，越来越多的小而美的中小企业品牌受到青睐，年轻化、高端化成为服装领域变革的主流。

对比人群，男装、女装、童装呈现出不同的竞争格局。

绅士服装。 据中国服装协会介绍，随着顾客对时尚品位和个性化的诉求不断提高，男装的费用更加企业品牌化、国际化、户外化和休闲化，商务正装、商务休闲、户外休闲等更加细分，精准的营销方法和定制化

女装自主企业品牌化。 据中华全国商业新闻中心介绍，中高档女装企业品牌在设计、宣传、营销方面都很有特点，容易在市场竞争中脱颖而出。 预计2019年，女装公司转型升级将更加深入，从企业品牌内涵、研发设计、供应链管理等方面加强精细化、差异化的自主企业品牌建设。

童装市场正在迅速扩大。 许多证券公司看好童装市场，他们认为随着第二子政策的效益和新生代父母的育儿理念不断提高，中国童装市场的规模仍将进一步扩大。 目前，国际童装企业品牌进入中国市场，更多的国内外成人服装、运动企业品牌持续拓展童装业务，中国童装市场呈现更加激烈的竞争态势。

从类别来看，体育休闲服装潜力十足。 数据显示，近年来，国内领域体育休闲服装市场复合年增长率维持在30%左右。 随着三四线市场的兴起和企业品牌渠道的下沉，休闲企业品牌将面临国际快时尚企业品牌的成长挑战，产品的时尚性、性价比诉求将继续提高。