“美今年上半年净亏损1.7亿收窄41% 在线广告增27%成最大收入来源”

作为美图秀秀机能俘虏了很多女性顾客的美图( 01357.hk )，虽然损失在继续，但是损失幅度在下降。

8月26日，美图公布上半年业绩，报告期收入4.64亿元，比去年同期减少4.7%。 毛利为3亿8000万元，比去年同期增长28.4%，股东占调整损失1亿7200万元，比去年同期减少41.4%。

上半年，美图在线广告行业业务大幅增长27.2%至3.62亿元，成为最大收入来源，占总收入的78.1%。 作为新的商业模式，高级订阅业务在2019年上半年增长了6倍以上，成为网络增值服务和其他发展最快的子板块。

美图首席执行官吴欣鸿表示，美图企业整体月活动用户为3.08亿人，比去年12月的3.06亿人增长0.6%。 美拍的定位改变了，越来越多的成为美图秀秀的一部分，将来具有社会交流功能的产品会越来越多。 另外，明年还将与小米合作推出独立的“美图”企业品牌手机。

提高社会交流属性

8月26日，美图企业公布了2019年中期的业绩。 期内企业总收入4.64亿元，比上年减少4.7%。 净亏损1.72亿元，比上年减少41.4%。 这是因为广告收入的强劲增长和业务重组得到了比较有效的落实。

关于赤字的原因，美图管理层在8月26日结束后，在召开领域的业绩电话会议上表示:“这是由于上半年投资项目的判断减值造成的，集团没有利润预测，将继续朝着努力的方向发展。”

据长江商报记者介绍，美图“互联网增值服务及其他”收入1.002亿元，比去年同期的2.019亿元下跌50.4%。 这是美拍直播业务下滑造成的。 上半年美拍直播收入减少71.1%。 这是因为付费客户数量减少，部分被每付费客户平均收入的上升抵消，由于美拍月活动用户数量的减少和每月支付率的下降，每月付费客户数量减少了约85.8%。

尽管美摄业务下滑，企业高管继续寄予厚望。

吴欣鸿表示，不剥离美照业务，目前作为美图秀社会交流战术的支撑点，将继续独立存在于文案的生态中，未来将建立美妆、家居、亲子等更垂直的视频文案，特别聚焦于女性顾客的诉求。 另外，据说美图今后不排除继续从事剥离的电子商务相关业务。

此外，财报显示，美图月活动用户数为3.08亿人，比去年12月(下同)增长0.6%。 其中，美图秀月活动数为1.23亿人，增长5.1%，美颜相机月活动数为7720.2万人，减少2.4%。 beautyplus的月生活数为6681.9万，增长了12%。 美拍月活数为977.2万，下降24.9%。

2019年上半年，美图大幅提升了美图秀秀秀应用的社会交流属性，社会交流客户每天的平均招聘时间增加到12分钟以上。 上半年美图损失有所收窄，但这一损失还在继续。

对此，产业时评人张书乐在接受长江商报记者采访时表示:“对美图来说，其主要产品与竞品的差异边界越来越小，应用行业的美图产品、美图作为一键ps的创立者，曾经占据市场主流，但现在很多相关内容，

在线广告将成为最大的收入来源

据长江商报记者介绍，今年上半年，美图在线广告收入3.623亿元，比去年同期的2.849亿元大幅增加27.2%。 网络广告也成为企业最大的收入来源，占总收入的78.1%。

目前，美图在线广告在国际日化、电商、网络服务、食品快消、服饰等女性费用决策方面占主导地位。 除了在线广告外，企业还在网络增值服务中积极探索高级订阅、美图魔镜、语音直播和其他互动服务等新的商业模式。 其中，高级订阅应用于国外产品，免费提供产品和服务，而其他高级虚拟产品则是付费的，如联合ip企业品牌定制的ar滤波器和特效等。

2019年上半年，高级订阅收入比去年同期增长6倍以上，其中二季度收入比一季度增长1.6倍以上。

我的手机不发售了

另外，小米科技去年收购了美图手机企业品牌和一点专利技术。 这意味着美图科技将放弃高端智能手机业务。 但迄今为止，小米并未单独为美图手机推出新产品，而是于2019年7月推出了“小米cc9美图定制版”。 美图高管表示，“企业将来将推出独立的手机产品，以美图的名义，成为新的产品线。 这个产品预定明年发售。 美图已经不做自己的手机产品了。 美图拥有的手机从去年年末的美图v7以后就不再更新了。 未来美图的手机产品都由小米开发销售。 ”。

另外，美图表示，作为向轻资产商业模式转换的重要战术，智能手机业务被排除在智能手机业务之外，只包括新开发的皮肤相关智能硬件业务。

小米与美图的合作能否提高美图的竞争力，在张书乐看来难度很大，“美图企业品牌的手机卖点尚不明确，相机功能和相机之战已经火了。 如果只是提高应用能力，美图也必须维持其他企业品牌在手机上应用的同步。 未来最大的可能性还是在软硬件的高度融合下，通过人工智能、大数据等算法，进一步优化软硬件协同，实现美图手机自带的黑科技一触式ps，特别是在这个当下， ”张书乐向长江商报记者表示。