“票房火热周边滞后？电影衍生品产业链亟待完整”

截止到8月21日16点，动画电影《哪里的魔童降世》票房突破42.4亿元，进入中国电影史票房总排名前三。 该片引起了观众对电影衍生品的关注。 但是，目前这位电影官微认证的衍生品和周边产品大多需要大众的采购、预定，观众非常吃惊。 此外，在许多电子商务平台上，非法盗版周边商品被出售。

虽然票房热卖，但电影衍生品落后，是“哪里降世了”后成长的痛点。 事实上，中国成功的电影ip普遍存在着电影衍生品开发滞后、品种单一、衍生品收入与票房相差悬殊等问题，其原因值得深思。

从我国的电影产业链来看，目前电影衍生品的设计、生产仍是电影上映后的一环，一般电影只有销售席位考虑电影衍生品的设计。 另外，基于目前电影衍生品在电影产业链中的位置，其自身的价值容易被忽视。 即使电影热映，电影衍生品也有可能错过市场的黄金期。

从快速发展的历史来看，我国电影衍生品产业仍处于初级阶段，早期设计和配置电影衍生品有一定的风险，很多电影方不具备承担这一风险的能力，加之国内电影形象相对不连续性，受众不粘性，

从参与者的文化费用习性来看，我国顾客逐渐形成了进入电影院看电影的费用习性，但许多人还没有形成对电影衍生品的费用习性，费用群体必须培养。

相对于国际知名的影视作品，在影视衍生品方面，“如何”可能还不成熟，但以前的国产影视衍生品大多诞生于“贴牌”，相对来说，“如何”设计精良，形象鲜明。 一步，中国的电影衍生品产业必须更加重视质量的提高，逐渐丰富品种，培养受众，完善产业链，促进电影衍生品产业的成熟。 (文于 浩)