“上半年净亏2754万 映客借社会交往和下沉市场寻求转型”

在告别高速增长时间的直播领域，面临着短片带来的流量抢夺，千播时代异军突起的映客，正在自己熟悉的战场上寻找新的增长机会。

8月27日，“香港证券交易所娱乐直播第一股”映客互娱发布2019年上半年财报。 财报显示，截至2019年6月30日，映客整体收入14.86亿元，同比减少34.9%。 毛利为4亿3100万元，比去年同期减少44.8%，净利润亏损2754万元。

关于赤字的原因，财务报告首先说明了创新产品的研发费用大幅增加。 映客上半年研发支出1.53亿元，比上年的8522万元增长80%。 映客方面表示，在效益良好的现阶段，企业将着眼于未来，扩大对新兴业务和新技术的投资。

对映客来说，收益下降是直播业务造成的，所以不容忽视的事实是，整个直播领域已经从增量市场转移到库存市场，如何更有效地激活库存客户，提高客户粘性，才是决策平台之后走出竞争的原因？

中国新闻通信研究院政策经济研究所发布的《中国网络直播领域景气指数与短片报告》显示，网络直播观众指数与主播指数的走势改变了过去两年的正相关性走势，首次出现“剪刀差”。

播音员继续高涨，截至第四季度，主播指数突破千点大关，同比上涨43.9%。 观众活跃度下降，截至第四季度观众指数同比下降10.4%。 这意味着直播库存时代确实到来了。

对映客来说，挑战来自更新的面孔。 在增量市场上，以快手、嘀嗒为代表的短片加速了向越来越多场景的渗透，特别是与生活习惯相关的细分场景，如旅行、化妆、旅行等，呈现出与现场直播相提并论的趋势。

正因为如此，映客开始寻找变革。 “多次强化音像制品的改变能力是放映客的工作。 将来，无论是发现新的流入口，还是发现新的变化模式，都能够获得可持续的增长。 ”。 映客首席执行官奉佑生说。 从战术层面看，映客明确了布局创新产品的方向、战略层面，映客瞄准的是垂直和下沉地区顾客多元化的娱乐诉求。

面对顾客对播音员认识低下的现状，今年8月，映客发表了“银河联盟”计划。 据悉，该计划将在全国范围内成立地区公会联盟组织，支持中小公会的快速发展。

银河联盟产品业务矩阵的首款直播产品“1米直播”，除了常用的直播功能外，还具备一定的轻社会交流属性，运营总部设在沈阳，流量和客户主要以东北地区为目标，被定义为“东北特供”产品。 政府表示，除东北外，“银河联盟”还在华东、华南、西南、西北等地区推出区域直播企业品牌，意在牢牢拉动当地市场增长机会。

在下沉和垂直市场，映客在语音交友平台上也推出了中老年社会交往产品老柚和其他音视频互动娱乐产品。 业内人士表示，映客在这种模式下破局主播要垄断收入大头的现状下，将资源投向中小公会和主播，结合轻社会交流功能加强顾客粘性。

值得注意的是，今年7月映客以8500万美元正式收购了主要潮流时尚企业品牌调性年轻化有趣的社会交流app“积目”，是瞄准中国第一二线城市95后有趣交友的社会交流软件。 从受众群体来看，积件与映客具有较强的互补性，映客也试图通过社会交流工具引入年轻顾客，加剧新的创新产品。

随着文芳阁、映客、斗鱼三大直播平台相继上市，资本向头部集中加速，直播领域的竞争和快速发展进入了新阶段。 在目前的市场环境下，还存在隐患，上映者必须加快变革的步伐。