“汉服热愈发升温：“小众不小”衍生“大产业””

腰裙、琵琶袖、红唇……在今年的中秋节、城市游乐园、热门景区、大学校园，穿着汉服旅行的年轻人在这些地方闪亮登场，历来流传着节日。

随着汉服的热度越来越高，以及嘀嗒等网络平台的辅助，汉服这个小爱好已经不小了，衍生出了一个大产业。

一项数据显示，今年中秋节期间，汉服类订单快速增长，超过了粉红色少女心、滑梯房等网上红色类房源的增长速度。 目前，全国汉服市场支出超过200万人，产业总规模约10.9亿元。 更多的年轻人不仅热衷于汉服复古之美，也热衷于其背后深厚的文化内涵。

汉服热背后的文化自信

说到汉服热，近年来可以形容为“爆炸式”。 不仅学生增加了粉丝，在社会上，很多白领在购物网站上设置汉服行头，出去玩时拍照。 更有不少年轻夫妇在拍摄结婚照和全家福时，改变了以往的西服和白纱的西洋风格，选择了中国风风格，创作出了古韵。 在各热门景点穿着汉服拍照的游客成了风景线。

淘宝销量第一的汉服店汉尚华莲店主小若说，2007年她接触汉服时，这个圈子还非常小。 但现在，小众汉服类别已成为大产业，汉尚华莲粉丝突破百万。

然后，在年轻人积累的网络社会交流平台上，从以前的贴吧、微博，到今天的b站、嘀嗒等，汉服文化传播的边界不断扩大，惊人的力量散发出来，汉服展现在大众面前。 迄今为止，在嘀嗒app上排名第一的汉服话题视频数量达到67万个，累计播放次数突破180亿次。

“汉服不仅是衣服，也是文化符号，承载着民族文化，是文化复兴的一部分。 ”。 一位业内专家认为，“汉服热”逐渐高涨的不仅仅是汉服自身古韵之美，更是越来越多国民文化自信的回归，是年轻人对以前流传下来的文化的热爱。 越来越多的专家介入，促进了汉服领域的快速发展。

在许多高中，学生们穿着汉服、唱赞歌、跪拜、祭祀、庆贺的复古式成人礼成为了新的习俗。 一是年轻人按照汉婚礼节举行汉式集体婚礼受到极大的欢迎和关注，人们追求仪式感，感受着中华优秀以前传下来的文化带来的无限魅力。

另一方面，以汉服为代表的古装热潮使得近年来的电影电视古装剧在服装和造型设计上更像《长安十二时辰》那样“令人心醉”。 电影《哪里的魔童降世》的热播也向大众展示了中国以前流传的文化ip的复兴，特别是嘀嗒、快手、 b站、微博的推波助澜，汉服热潮迅速膨胀，成为不可小觑的商机

汉服热带来了许多新的商机

在云南昆明，南强街作为有名的历史文化领域之一，保存着许多有特色的古建筑。 每逢周末昆明的汉服爱好者们都会在这里组织市场，销售汉服、发夹等古风物品，形成了自古以来与现代交流的特殊景象。

随着古风文化的兴起，这样的场景更多，汉服爱好者群体扩大，汉服、汉元素物件受到很多人的欢迎。 线下，汉服、汉元素的店铺也越来越常见。

根据某EC平台的统计数据，今年以来，汉服的销售比去年同期增长了146%，国风创意类饰品的销售也同比增长了94%。 随着汉服的兴起，出现了一些个人定制的高端汉服企业品牌，供不应求的现象，一位汉服企业品牌创始人表示，他们的工期已经在2021年初被排出。

由于看清了高端汉服市场的潜力，不久前流传下来的服装销售企业也开始代理汉服企业品牌。 一家服装企业的负责人告诉记者，引进知名汉服企业品牌给她们带来了毛利润。 而且，汉服周边产业链也为她们赢得了越来越多的销售额。

除了高端企业品牌外，平价汉服的市场也同样火热。 有数据显示，年定价100元至300元之间的汉服占60%以上的销售份额。 这使得许多商家开始尝试批量生产常规尺寸的汉服。