“暑期旅游玩出“新花样”：花费诉求持续释放 旅游产品丰富多样”

7月6日，北京市民在北京欢乐水魔方嬉水乐园玩耍。 任超摄(濮阳信息港发)

暑假到来，旅游市场再次迎来旺季。 随着费用观念不断升级，现在的暑假旅游费用发展到了更多的费用模式，旅游市场的产品项目也百花齐放，满足了顾客不同的个性化诉求，旅游优势也从“观赏式”向“体验式”转变。 每年暑假在市场上的新游戏，成为顾客的人气焦点——

进入7月后，随着各地大中小学生陆续放假，暑假旅游盛行的季节到来了。 由于暑假天气炎热，“哪里凉快哪里去”成为更多游客的选择，草原旅游、山地旅游、海岛旅游、夏季滑雪旅游等主题目的地相继迎来客流高峰。 另外，受电影电视剧、网络热门动画等的影响，许多“小众”的旅行进入大众的视野，成为“打卡胜地”。 在丰富的产品线和旺盛的旅游诉求的推动下，今年暑假旅游市场继续升温。

国内旅行:主题项目丰富

每年暑假，客人的旅行热情像天气一样热。 经济日报记者近日从各大在线旅游平台获悉，从6月初开始，暑假旅游目的地相关搜索量大幅增加，国内长线旅游产品预订量明显增加，比去年同期上涨2成以上。 今年暑假，不仅仅是利用假期去玩的学生，也有不少父母计划进行深入的亲子旅行。

从往年暑假的旅游情况来看，各类主题公园、动物园、博物馆等景区始终保持着习惯性的热度，今年也不例外。 其中，上海迪士尼乐园、广州长隆野生动物园、珠海海洋王国、上海海昌海洋公园等深受亲子家庭，特别是孩子们的欢迎。 为了提高游客的暑假旅行体验，各类主题公园也相继推出了顺应季节的活动。 例如，上海迪士尼度假区日前正式举办了长达两个月的夏季派对，涵盖了夏季狂欢节城秀、阿尔农庄夏季玩水派对等夏季限定公演活动。

可以看出，“水”类主题的游乐项目是暑假旅游诉求最高的类别。 美团数据显示，去年暑假，约三成美团客人选择预约各种“水”主题的游乐项目。 大数据显示，6月以“水”为主题的景区门票预订量比上月激增一倍，预计整个夏季，该项目的诉求将进一步扩大。

除了玩水之外，穿着夏装在雪地上撒欢、滑雪也不是天方夜谭。 今年暑假，在吉林市、哈尔滨等城市发售的夏季滑雪旅行很受欢迎，在内蒙古牙克石市凤凰山发售的夏季滑雪比赛也成为“凉意十足”的产品，许多滑雪爱好者去体验。

值得注意的是，今年正值新中国成立70周年和五四运动100周年，暑假期间又迎来了“八一”建军节，许多家长决定带着孩子去红色旅游目的地，重温红色记忆，追寻革命足迹。 从预订情况看，“井冈红色体验式教育3日游”、“延安红色旅游4日游”等产品结合了红色景区和历史、教育、拓展、民俗等因素，深受亲子家庭和游学团体的欢迎。

海外旅行:产品图案新

据悉，目前持有普通护照的中国公民可以免签证、落地签的国家和地区有72个。 包括14个国家可以互免普通护照签证、15个国家单方面允许中国公民免签入境、43个国家单方面允许中国公民落地签证。 “无签名，落地签名可以说是海外旅行要去。 ”。 据众议院旅游直客营销中心总经理王振玥介绍，该企业暑期产品于6月底进入预约高峰期，目前7、8月的产品销售接近70%。

随着我国居民家庭收入的稳步增长和家长教育理念的转变，“旅游+教育”的游学产品越来越受到顾客的欢迎。 从途牛网至今暑假海外游学产品的预订情况来看，英国、澳大利亚、加拿大、美国作为以前流传的留学国家，仍然是今年游学的热门，分班、国际教室、本土露营、名校访问、人文步行、文化体验等特色

另外，新加坡、日本等目的地的热度也在上升。 根据驴妈妈旅游网发布的《2019暑假旅游趋势报告》，今年暑假，中国游客将在日本、新加坡等地迎来“扎堆”。 其中，访问日本的游客比往年增加了28%。 今年暑假的旅行中，亲子家庭、学生人数占了近7成。 它包含动画元素、电影ip地等的复制品，所以特别受欢迎。

“由于签证方便、飞行时间短、最近上映的电影《千与千寻》，到日本旅行依旧火热，吸引了众多游客多次前来观光。 ’驴妈妈的海外旅行负责人邹庆龄说。

与往年相比，今年暑假的旅行方式更为多样，从在迪拜参观主题公园，到瑞士巧克力工厂自己做巧克力……从团队旅行、自由行、半自由行到家庭小团体定制、“一家人团”，产品体验

中国旅游研究院博士韩元军表示，“对旅行社来说，配合诉求的变化推出符合游客诉求和喜好的产品，可以得到游客的认同。” 随着中国游客对质量旅游的诉求不断提高，定制旅游逐渐成为游客热门的暑假旅游目的地的主流方式。

“小众游”:时尚旅游的新选择

韩元军表示，目前旅游产品类型更多样、质量更高，旅游目的地更重视应对交通和服务等配套设施，但从全国旅游目的地来看，两极分化现象依然严重。 另一方面，稍具人气的旅游目的地“人山人海”现象依然突出。 另一方面，西南、东北等地旅游资源丰富，但社会认知度不够。

值得观察的是，今年暑假，受电影电视剧、网上红色视频等的影响，许多原生景点也被带入大众视野，“打卡”原生景点成为新时尚。 根据驴妈妈的大数据，嘀嗒、快手等视频平台上热销的贵州茂兰、湖北恩施、湖南小东江、内蒙古希拉穆仁草原等目的地吸引了客户。 人群中，在选择去原生观光地的顾客中，“90后”最高，达到67.32%。 业内专家表示，过去由于交通、新闻的干扰，一点原生旅游地的吸引力没有得到充分挖掘，但现在网络新闻迅速传播，完整的旅游规划与管理相结合，将释放出巨大的市场潜力。

此外，拥挤的景点直接影响顾客的体验，暑期旅游的安全问题也是影响游客旅游的重要因素。 随着国民收入的提高，国民对旅游也提出了新的要求，希望更多的中国游客通过旅游来感受当地文化，体验当地特色项目。 近年来，随着文化和旅游部和各大旅行社加大安全提示，游客旅游安全意识日益提高，旅游前关注目的地政治形势、社会治安、天气状况等，今年购买相关旅游保险的比例同比上升20%。

汉元军告诉游客，暑假旅游是高峰期，也是降雨、台风、泥石流等高发期，要在游客出行前做好准备，提高人身安全和自我保护意识，不要擅自以驾驶、骑自行车、驴友拼写团等形式进入气象灾害高发地区 如果在国内旅行中发生问题，必须立即拨打国家旅行服务热线12301。