“田七牙膏降价2300万元或再度流拍 母企业奥奇丽诉讼缠身成“老赖””

今年6月被万人包围，2人未经投标中标的田七牙膏商标将再次被拍卖。

7月3日，长江商报记者从阿里拍卖官网获悉，田七牙膏商标及其母公司广西奥奇丽股份有限公司(简称“奥奇丽”)的房地产、生产设备将低价拍卖1.40亿元。 与上次相比，上述资产的拍卖价格下降了约2300万元。

关于拍卖原因，拍卖法官和相关人士表示，排在首位的是奥驰未能归还中国农业银行分行、分行和梧州市区农村信用合作社等银行的贷款和个人贷款，被法院强制执行整体拍卖。

事实上，年销售10亿元的奥奇丽早就衰落了，卷入了诉讼。 据中国执行新闻网消息，近年来，奥智利已20多次被法院列为失信被执行人。

田七两次被拍卖，业内人士纷纷拆台或称之为重组生产，田七牙膏失利的原因一方面是外资企业品牌的夹击，另一方面是企业多元化战术的失败。

如果田七再次流拍，第三次拍卖有可能吗？ 如何应对奥奇丽现在的诉讼？ 经营危机严重吗？ 7月4日，长江商报记者就上述问题向智利企业发送了采访信，但发消息后未得到回复。

二次拍卖减价2300万日元

一个月前，以“低价”被拍卖，但涌入的田七牙膏商标这次也以同样的方式出现在大众的视野中。

根据阿里拍卖行的消息，田七牙膏商标、奥驰物业和生产设备的第二次拍卖时间为2019年7月16日上午10:00至2019年7月17日上午10:00。 与上次相比，拍摄价格从2300万元下降1.40亿元保证金也从首次拍卖的3260万元下降到了1300万元。

此次拍卖是一次整体拍卖，包括奥奇丽与房屋、建筑、生产设备及“田七”相关的57个商标，房屋用途为现场、职工宿舍、土地用途工业，园区一路1号的土地采用结束日2052年9月12日，园区a7、a8的土地采用结束日2008年9月12日， 参加拍卖的所有财产的判断总额为2亿5000万元，而与田七牙膏相关的57个“田七”商标的判断价值为5000万元左右。

此外，再次被拍卖的还有智利拥有的“建国、卫牙宝、爱尔牙”等13个商标，拍卖价为229.35万元，对所有财产的判断总额为409.56万元。 商标局消息称，奥驰申请了334个商标注册。 与上次拍卖相比，这笔资产降价了近57万元。

到目前为止，田七牙膏相关商标等二次拍卖已被围捕757次，41人注意安装，田七13个商标的拍卖已被围捕208次，6人注意安装，2个拍卖目前无人注册。

值得注意的是，两次拍卖对拍卖人有要求，但在第二次拍卖中，奥蒂斯降低了对拍卖人的要求。

第一次拍卖时，奥奇丽要求竞争者与牙膏生产领域全国前20名或行业领先公司有合作关系，拍卖成交后一个月内，梧州厂区生产线恢复“田七”牙膏生产，在外地生产牙膏。

但是，第一次遭遇流浪的小奥，在第二次拍卖中松口了。 此次，奥奇丽仅要求拍卖成交后一个月内，竞拍者在梧州厂区生产线恢复“田七”牙膏生产，而外国生产牙膏和梧州市高新技术开发区，未能支持买家恢复牙膏生产五年的优惠政策

忙于母公司的诉讼而成了“老赖”

公开资料显示，田七企业品牌创立于1945年，1984年获得“广西名牌产品”称号。 2002年，母公司奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购。 收购后，田七牙膏改变了营销战略，在全国60个频道上投入了2亿元以上的广告费用，向千家公司发出了“拍照喊田七”的口号。

在企业品牌快速发展的过程中，奥奇丽凭借田七牙膏的知名度，为田七系列产品追求“多元化”而迅速扩张。 之后，田七洗衣粉、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉等日化用品上市，这些产品在市场上没有很大的核心竞争特征，在资金和广告方面带动了牙膏的主业，也清除了田七的企业品牌价值。 年，由于奥奇丽的财务价格过高，资金不足，田七牙膏被迫停产。

停产两年后，年5月底，负责“田七”企业品牌运营的广西田七日化有限公司举行成立大会，成功重组“田七”企业品牌所有者奥奇利资产，此前有报道称，“田七”牙膏已恢复生产。

但是，连续两年的停产带来了田七的“元气大伤”，那时的市场结构已经发生了变化，田七牙膏已经无法与高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华等企业品牌竞争，这次重新开始生产是“田七”牙膏。

另外，针对两次拍卖背后的原因，长江商报记者表示，广西壮族自治区未能归还中国农业银行分行、分行、梧州市区农村信用合作社等银行的贷款和个人贷款，迫使法院进行整体拍卖

事实上，年销售10亿元的奥奇丽早就衰落了，卷入了诉讼。 记者查阅企业新闻发现，近年来，奥奇丽共有176条裁判文书新闻，其中买卖合同纠纷居首位，贷款合同纠纷、金融借款纠纷等也有数十条。

据中国执行新闻网报道，从2009年开始，奥奇丽失信新闻达23起，其中大部分发生在2009年，奥奇丽已被列为失信被执行人15次。 截至2019年1月，奥黛丽有至少11条因未按期履行法律义务被法院强制执行的记录，总目标超过3.7亿元。

这次田七牙膏的商标被拍卖，可以说从一个侧面折射出了中国产牙膏的生存困境。 目前，国产牙膏不断提高质量以谋求转型升级，瞄准酒店行业市场，或者像田七一样倒卖他人。

一位业内人士表示，“任何公司都在追求扩张速度，必须提出过硬的质量和强大的竞争特征。 否则不仅不能打开市场，还会带动自己的业务。”