“志高空调“卖地求生”背后：二线企业品牌集体承压”

志高控股集团声称年实现千亿销售额，恐怕会食言。 其年报显示，志高控股去年亏损近5亿元，比去年同期暴跌1109.2%。 今年以来，志高控股集团的两次卖地举动，引发了外界对经营状况的猜测。 事实上，志高控股面临困境的背景是二线空调企业品牌集体受到压力的现实，随着空调市场份额持续向头部企业集中，市场壁垒变得明显，二线企业品牌的生存

志高空调的“危机时刻”

十年河东，十年河西。 2009年，志高空上市时，宣布世界上最不强的人不会改变本职工作。 年，鼎盛时期的志高年收入达到92.77亿，利润达到4.55亿。 那年年底，李兴浩提出了10年内实现1000亿销售计划的宏伟目标。 目前，这个目标已经成为遥不可及的豪言壮语。

转折点发生在去年。 据当时媒体报道，年，国家间歇退出空调的节能补贴，志高不适感强烈，成为中国空调公司中唯一的亏损公司，利润从年的4.549亿元急转直下至年的净亏损1.44亿元。

年，志高重金从格力“抢到”龙代言人，但其销售额依然不太好转。 之后，志高宣布进入空调上游压缩机行业，成为继美、格力、春兰之后国内第四家通过空调产业链的公司。 年退居二线的李兴浩宣布回归，同时年提出“年实现千亿销售额”的目标。 年，志高的业绩迎来了突破，实现了100亿的收益。 年，志高在采取多种战术推进企业品牌快速发展的同时，在产品上力求向中高端转型，打造新的品牌形象。

但是，好景色不长。 年的业绩再次给志高泼了冷水。 其年报显示，志高控股全年总收入92.35亿元，同比减少14.4%。 毛利氏同比减少31.3%。 全年损失4.8亿元，比去年同期暴跌1109.2%。 从销售额数据来看，中国的销售额减少了12.9%，占收益总额的61%。 海外销售额减少了17.1%，占收益总额的39.0%。 其中，家用空卖出约430万辆，减少21.0%，销售额也减少20.1%。