“爆款运动鞋被炒出天价 “鞋友”期待市场回归理性”

“平时鞋子不动的朋友，好几个都在摇晃！ 》6月22日10点，帆布鞋爱好者田超尘的几位“鞋友”在阿迪达斯中国官网“摇滚中钞”上，获得了购买1899元银粉色yeezy boost 350 v2经典鞋(俗称“椰子鞋”)的资格

线上注册锁，实体店排队抽奖，加价找海外代购……对大多数人来说，购买热门运动鞋并不容易。 火爆的“椰子鞋”们不仅是有购买力的顾客，还形成了完善的产业链和独特的营销方法，甚至被炒到了天价。

从单纯的体育用品，到粉丝为年轻人追逐的时髦单品，运动鞋不仅穿着，还隐藏着其他大生意。 运动鞋不仅仅是操场的事。

流传着“运动鞋文化”

“椰子鞋”是体育企业品牌阿迪达斯yeezy系列的鞋， 年诞生以来，推出了许多鞋型和配色，在国内外“鞋圈”和时尚圈也成为了话题。

yeezy系列的人气一定是运动鞋产业迅速发展的缩影。 数据显示，从2006年开始到全年，中国运动鞋销售额实现了历史性增长，从304.85亿元上升到929.93亿元。 特别是随着费用索赔的不断升级，许多品牌企业开始推出限量款、限量款、联名款等鞋，价格往往是普通运动鞋的几倍甚至几十倍。

虽然价格不高，但其独特的风格设计、科技因素和鞋子所蕴含的符号意义、文化含义，还是很多鞋爱好者为了自己“心目中好”而购物，很多产品由此成为了爆款，爆款鞋产业也逐渐繁荣起来。

值得注意的是，差异化的产品定位为客户提供了越来越多的选择，原有的小众“鞋文化”流传下来，衍生出鞋爱好者、鞋收藏等群体。

“小学的时候，在《灌篮高手》的漫画中，看到樱木花道穿着双air jordan6的球鞋，心里萌生了喜欢运动鞋的种子。 ”一位网友在网上公开了自己收藏了多年的运动鞋，说:“一进入鞋圈就深如大海。”

和这个网民很像。 在学习阶段观看乔丹、科比、韦德等nba篮球明星活跃的赛场的年轻人消费人群已经在成长。 对于有一定购买力的他们来说，选择自己痴迷的运动鞋是选择生活习惯和生活态度，购买热靴也是追赶潮流的方法。

根据虎跳识品公布的销售额数据，目前air jordan有815种配色，每月销售额超过6万只。 在多个EC平台上，air jordan1黑绿色橙色珐琅的售价超过2.5万元。