“康师傅诗词瓶使用错误诗词误导青少年？回应称“有两个版本””

新闻网财经6月20日报道(记者 陈琼)自年康师傅推出冰糖雪梨以来，康师傅希望冰糖雪梨成为果汁类的超大单品，配合“诗词瓶”和“国学”的营销环境，康师傅冰糖雪梨精准地塑造了青少年学生民族。 前几天，有人投诉康师傅冰糖悉尼发售的“诗词”瓶中使用了错误的诗词，涉嫌误导青少年。 对此，康师傅饮料事业部相关负责人对新闻网财经记者表示，“我们使用的是北师大版”有两个版本。

最近，康师傅冰糖雪梨在“诗词”瓶的包装上使用了王安石的“登飞来峰”的最后两个名句，除了需要填写空的第三个句子外，第四个瓶子上还错误地写着“只有缘分在最上层” “康师傅这是侮辱中国传来的文化，明显误导了中国青少年”，这位投诉人在人教版中学教科书中选择了上海古籍出版社的年版《王荆文公诗气注》卷四十八的《登飞来峰》，在教科书中附上了书法家启功写的这首诗，“自传体，

康师傅饮料事业部相关人士向新闻网财经记者表示，诗词瓶“登飞峰” 的使用参考的是北师大版五年级语文(下册)教材中的版本，教材编辑时北师大老师在“登飞峰” 的最后一句中有两个版本

据公开新闻报道，年上市的康师傅冰糖悉尼，从一开始就通过文案营销推出“诗词瓶”，在瓶子上印刷不完整的中国古诗词，吸引孩子们填写。 康师傅相关负责人表示，年旨在宣传诗词瓶，表达企业品牌对中国古诗文化博大精深的崇敬之情，响应年中共中央办公厅国务院办公厅印发《中华优秀以前实施文化传承快速发展工程的意见》的号召。

新闻网财经记者注意到，年康师傅冰糖雪梨加大营销力度，在年暑假与热金鹰动漫趣味国学节目《龙的传人》合作，作为该节目的指定饮料，除了常规植入外，还推出了诗词瓶作为出题工具。 康师傅年报称，中式果汁“冰糖雪梨”以学生和年轻家庭为目标组团，与热门少儿电视节目合作，结合自己的ip“清阿哥”、“润格格”掀起国学风，加深企业形象。

但是作为年报中提到的产品，康师傅冰糖雪梨诗词瓶在延续两年后，于今年改变了包装，康师傅相关负责人表示，今年从诗词瓶转换为新包装是正常的包装转换动作。 关于诗词瓶的具体市场效果判断，康师傅相关负责人没有给出答案。

在业内人士看来，提诗词瓶是康师傅多次创新、创意营销信息彰显年轻消费群体的举措，但康师傅在创新和升级上还有些落后。 食品产业分解师朱丹蓬指出，目前许多以前流传下来的公司为了取悦新生代而加速创新，康师傅这两年的整体创新和升级步伐从未停止。 但是，创新的速度还不够。 “依靠康师傅原有渠道的特点，从使用人口基数来说，康师傅还是有机会成为全市场的企业品牌的。 目前，相对于三四线市场，康师傅在一二线市场表现疲软，这也是未来康师傅整体新的增长点。”