“郎酒处罚降价促销经销商或涉价钱垄断 总企业紧急撤回处罚“甩锅”事业部”

新闻网财经6月20日(记者 陈琼)前脚刚宣布青花郎涨价，后脚对618电商大战中破格的经销商进行了处罚，四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒”)铁腕控制价格的决心昭然若揭。 前几天，医生酒关注了破价经销商和EC平台处罚的新闻，也涉嫌价格垄断。 随后，郎酒处罚破价经销商事件发生逆转，6月19日，郎酒股份有限公司就郎酒处罚破价经销商和EC平台的报道中提到的文件和文案类综合渠道事业部擅自做出决定，声明“企业获悉后，否决了事业部的错误方法”。

电商大力搅动医生的酒水价格体系

“618”电商大力敦促医生酒的内部和经销商、EC平台一锅粥。

郎酒的一部分经销商因大促期的降价行为受到了企业品牌方的处罚。 最近，网上流传了两张郎酒内部通报文件的截图，称在618大促期，一些经销商出现了严重的网络毁价违规行为。 根据这个《关于京东、天猫等部分经销商违约的解决通报》，今年6月16日凌晨，部分经销商发生了严重的网上违约行为，对市场造成了不良影响。 根据综合渠道事业部[2019]8号文件价格管理的相关规定，“618”为维护期间的竞价行为性质严重，稳定市场价格机制，结合企业相关的违规处罚规定，郎酒向违规经销商、平台和内部人员

该举报文件具体处罚如下:北京宜信科提供京东自营和苏宁自营青花郎系列产品，红之欣提供天猫超市青花郎系列产品和郎牌郎酒，大幅突破企业价格底线，及时发现并解决其违约金10万元。 京东自营扣除年度计划费用共计100万元。 天猫超市扣除年计划费用共计60万元。 苏宁自营扣除年计划费用共计30万元。

白酒领域专家晋育锋对新闻网财经记者表示，对破坏核心产品价格体系和流通秩序的经销商，任何一家都予以处罚，差别只是轻重不同。 “青花郎是郎酒长线核心战术单品，全集团全力以赴死。 EC平台不合作，不能处罚，一定是处罚经销商。 ”。

医生的“纠错”是什么样的

在发出“解决京东、天猫等部分经销商破例违规举报”后两天，郎酒在各个方面均予以否认。

新闻网记者就“郎酒处罚破价经销商和EC平台”向郎酒相关负责人确认，郎酒相关负责人表示企业将随后发表声明。

6月19日下午，郎酒股份有限公司微信发表声明，由《关于郎酒处罚破价经销商和EC平台》报道中提到的文件和文案类综合渠道事业部擅自决定，草案未经企业同意和盖章印发。 “我司规定所有对外文件经企业审查同意后加盖更为有效，企业知道后否决了事业部的错误方法。” 郎酒方面表示，事业部的这种行为必须内部负责解决，并要求所有部门依法、依法管理和经营市场。

两天来，医生对酒的态度逆转很有意思。 白酒专家晋育锋表示，郎酒股份有限公司的这份声明只是否定了事业部的方法，前提是经销商发货，经销商的处罚是必要的，平台不一定。 ”对平台的处罚调整，经销商的处罚可以直接与平台的未来进行合作。 如果直接扣除平台的营销费用，集团可能会觉得不合适。 ”

白酒专家欧阳千里表示，郎酒就像“自摆乌龙”。 “EC平台的促销涉及平台方和供给者的态度，可能是平台方的单方面决定、供给者的无辜、短时间的促销、供给者和平台方在时间内的默契、平台的背锅。 欧阳千里指出，“经销商并不完全无辜”，郎酒综合渠道事业部做出的“解决京东、天猫等部分经销商破格违规通报”在没有充分调查的基础上“一律”行动，郎酒的这一声明随后“纠错”，“郎酒”