宝妈迎战双十一，美柚洞察母婴消费新趋势

双十一加上秋冬换季，妈妈们的购物车总是塞得满满当当。大到手推车、安全座椅、纸尿裤，小到宝宝面霜、身体乳、零食玩具......写到这里，“吞金兽”的威力已经尽数体现了。

近日，国内知名女性生活服务提供商美柚针对宝妈群体，发起了一项“挑选宝宝面霜会注重哪些点”的线上调查，结果显示27%的宝妈更加注重面霜成分和面霜效果，14%的宝妈会关注面霜品牌，6%的宝妈选择了价格。值得注意的是，“是否有添加剂”也是妈妈们在挑选宝宝面霜时比较在意的点。由此可见，安全、好用是妈妈们购买母婴产品时重点考虑的因素。

此前，美柚携手母婴行业观察、母婴研究院联合发布的《二胎妈妈人群行为及消费洞察趋势报告》中也提到，在购买母婴产品时，超40％的一胎妈妈表示“不知道什么是必需品，所以稀里糊涂地买了一堆”，超三成妈妈会在网上搜索各种信息，做选品攻略。与一胎相比，二胎妈妈在消费上会更理性，瞄准刚需用品，选择过程更加顺利。

同时根据美柚调研显示，母婴类产品消费方面，纸尿裤、尿不湿、婴幼儿服装鞋帽、婴幼儿奶粉是辣妈们购买比重多的母婴产品。具体购买奶粉时，妈妈们会重点考虑是否易吸收、易消化,配方全面、营养更丰富及品牌信誉等。而购买纸尿裤时，妈妈们更看重对宝宝直接的呵护效果及透气性、安全性三点。

综上可见，随着越来越多90后、95后女性生育当妈，宝妈群体的消费能力、消费观念相比之前有了很大的变化。她们习惯电商购物，偏好“种草模式”，除了购买宝宝用品之外，“悦己”消费的趋势也更加明显。

据了解，美柚成立于2013年，以经期管理切入女性市场，目前为超3亿女性用户提供全面的健康管理、知识科普、社区交流、线上购物、互联网医疗等服务。