“泸州老窖“牵手”奶茶：中国白酒加速拥抱年轻一代”

成都8月6日电(记者 贺谕清)“加上3毫升40度泸州老窖白酒的‘醉步上道’奶茶上个月上线，现在成为我们店里除牙签甘露外最受欢迎的饮料。 ”。 6日上午，成都“茶百道”奶茶店店员王琳在信纸上写下“不要酒后开车”的信息后，递给了几杯“醉后去路上”的奶茶一起排队等待的外卖员。

白酒跨界奶茶目前正在加速中国白酒公司接受年轻一代的缩影。 作为中华文化最具代表性的液态象征，拥有数千年酿造史的白酒，由于主力人群年龄较大，经常引起“使用断层”的争论。 随着“90后”消费群体进入市场，中国白酒正在跨界，以新零售、小瓶白酒等多样化的玩法“冲击青春”。

“以前看到周围有朋友在网上喝白酒奶茶的照片，抱着猎奇的心情试了一下，长时间购买就会买普通的奶茶。 毕竟，白天的酒精饮料会给生活带来不便。 ”购买“醉步上道”奶茶的四川大学商学院研究生张岳说，白酒与奶茶跨界是商家的营销方式，现在很多跨境产品总是昙花一现，只有真正能带来价值的产品才能吸引客户长时间购买。

泸州老窖百调酒业副总经理袁海松介绍说，曾推出鸡尾酒白酒、星座预调白酒，但市场反响出乎意料。 现在，这家企业正在调整战术，为了制造白酒，不制造年轻化白酒。 这次与奶茶公司合作推出“醉步上道”奶茶，是希望探索与年轻人消费者互动的新方法，减少白酒与年轻人消费者的“距离感”。

除了跨境游玩外，许多白酒公司开始通过多场景布局的新零售来扩大年轻市场。 7月31日至8月3日在上海举办的18届chinajoy (中国国际数字互动娱乐展览会)上，酒业和某手游便携式盲箱白酒登场。 这个白葡萄酒的顾客很快就会知道购买的是哪个产品。 此外，公司品牌在活动中被邀请使用现场直播、短片等方式推广多个游戏coser。

据酒业人士介绍，迄今为止白酒领域白酒文化的传达点集中在“历史悠久”的特点上，白酒的广告、包装、文案资料大多通过“古风”诉说白酒的历史。 白酒在年轻人消费者心中是一个古老的形象，似乎和他们完全没有关系。 配合游戏推出盲盒白酒是为了加深该企业品牌在顾客心中的年轻化形象。

西南财经大学工商管理学院教授王皓指出，企业品牌年轻化是企业焦虑，品种年轻化是整个领域的需要，除了产品、销售渠道、营销模式的创新外，中国白酒公司需要从根本上重新思考和定位白酒。 “其中最大的挑战不是战略问题，而是如何平衡成熟市场的牢固认识和形象、拥抱新兴市场时的卓越和探索”(完)