“为跟上茅台步伐?国窖1573全面停货为涨价做准备”

7月21日，泸州老窖国酒类销售股份有限公司发布《关于停止受理国窖1573订单及停止供应国窖1573货物的通知》。 通知复印件显示，此次发文范围与国窖1573的销售客户、各地区、各地区、各子公司相比，将于7月21日起执行，停止国窖1573的订单接收和货物供应。

据悉，这并不是泸州老藏于7月首次发出停止的通知。 早在7月2日，泸州老窖国藏酒类销售股份有限公司就发出停止商品销售通知，通知的第一个复印件是，即日起停止订购西南部国穹1573，停止供应国穹1573货物。

7月3日，泸州老窖国酒类销售股份有限公司西南地区发布《关于调整52度国窖1573经典装产品零售价格的建议》，文件提出，即日起将52度国窖1573经典装产品零售价格调整为1399元/瓶。

7月15日，泸州老窖国藏酒类销售股份有限公司华北(东北)地区也发布文件，将52度国窖1573经典装产品的建议零售价调整为1399元1瓶。

关于进入7月以来仅20多天的密集措施，泸州老窖方面表示:“价格还是很高。 第一是为了配合茅台五粮液的步伐，加强国藏1399价格标签。”

白酒领域分析师蔡学飞表示，根据泸州老窖近期的行动，随着茅台价格的上涨，泸州老窖等一线名酒企业品牌的高端市场留下了新价位的占位机会，泸州老窖整体销售潜力上升，通过国窖1573的停牌清理市场渠道，接下来， 通过高端明星产品的国藏不断上升，泸州老窖更能提升企业形象，提升企业品牌价值，做好三级准备。

此外，近日，泸州老窖国藏酒类销售股份有限公司宣布，规范管理国窖1573企业品牌在商超渠道终端或系统的供应合同扣分。

蔡学飞表示，在调整国窖1573企业品牌商超渠道终端或系统上的服务合同减值方面，泸州老藏为下一轮涨价做渠道准备，受国窖1573涨价带动，整体企业形象为高端企业品牌战术

据了解，国窖1573是泸州老窖的明星产品，截至2019年，仅一年多时间，国窖1573的价格从2019年初的869元/瓶上涨至1399元/瓶，价格上涨60.9%，跻身“千元”之列。