“疫情催生更大机遇 直播带货将成全球趋势”

随着视频传输和移动通信技术的成熟和新型冠状病毒大爆发的推进，直播+电子商务模式在世界范围内掀起了热潮。

目前，亚马逊、rakuten等EC平台和facebook为代表的社会交流类平台相继开展直播电子商务业务的国内，淘宝、蘑菇街、快手、嘀嗒、京东、拼多多、苏宁 政策的支持和刚刚结束的“618”，给这个领域带来了新的迅速升温。

咨问机构iimedia research今年年初发布的报告显示，仅从中国市场来看，2019年中国直播电商领域总规模预计将达到4228亿元，年翻一番，达到万亿级的体量。

拆机者认为，随着5g时代的到来，以及超高分辨率、vr等技术的飞速发展，直播电商越来越接近网上购物的体验，技术的持续迭代将成为新入局者迅速站在领域巨头同一条线上，万亿市场红利的重要一环。

疫情将创造更大的机遇，直播将成为全球趋势

自1月底疫情爆发以来，数百万人被限制在家，给中国的直播产业带来了震动。 商业品牌和企业品牌正在转向这种媒体，以在危机中挽救销售。

根据淘宝的数据，2月以来，每天约有3万名新商家上传淘宝，新播出的直播间数量比前一年增加了一倍。

现在，类似的故事正在全世界上演。 最近，面向h m千禧一代的子公司品牌monki在北欧直播平台完成了直播磁带的首秀。 在韩国，百货公司和一些奢侈企业品牌增加了在线业务的投资，并开始在多个平台直播销售流媒体。

市场研究公司daxue consulting的项目负责人remi blanchard表示，实时磁带模式为客户提供了实时“无过滤器”的环境，经过深入的产品介绍和测试，您可以放心购买 ”

作为世界上最早、发展最快的市场，中国的直播热潮源于电竞直播，此后陆续出现了秀场、社会交流等更为丰富的类型。 随着客户习性的培养和客户量的稳定，平台之间的竞争需要尽快发掘下一个强大的增长点。 直播+电商至此成为直播平台的不二之选。

在这过程中，以前流传的EC平台也看到了直播服务的机遇。 根据iimedia research的报告，在中国，由于电商系统迅速发展成熟，顾客的规模逐渐触及天花板，流量获取价格也越来越高。 “电子商务+直播” 模式已成为电子商务领域获取流量的新方法。

根据上述报告，2019年我国在线直播客流量已达到 5.01亿人次，观看直播已成为人们日常上网习性之一，直播购物是其重要项目之一 此外，直播带商品的销售额也屡屡创新，在去年的“双十一销售节”购物活动中，淘宝直播创造了200亿元人民币的销售额。

“西方国家在直播的购物潮流中一直动作缓慢。 但是，随着一系列直播应用在年轻一代中越来越受欢迎，品牌商和EC平台们都很头疼。 ”。 国际时尚产业媒体“vogue business”评论说。

2019年2月，亚马逊开始模仿淘宝直播，建立了在线直播购物网站amazon live。 一个月后，instagram推出了名为“checkout”的功能，实现了无缝的购物体验。 facebook还收购了一家名为packagd的现场购物企业。

另外，在韩国的EC平台lf corp和tvon、日本的跳蚤市场，mercari和rakuten、东南亚地区的EC平台lazada增加了直播视频的流媒体功能。

海外热门营销宣传平台wotokol创始人兼首席执行官 胡煜表示，美国和俄罗斯是两大潜力市场，前者的机会是客户精准，支付能力强。 后者作为直播的新兴市场，顾客接受度较高，优惠券对购物的刺激较大。

“我相信，在未来五年内，不支持或未开始采用直播( streaming )的企业品牌将为他们的恐惧付出沉重的代价。 ”美国着名的流媒体制作企业pro video talent的首席执行官唐娜·戴维斯指出:

“live EC +”将持续增长，体验升级将成为新玩家的重要路径

高端智能手机和通信技术的快速发展降低了直播的技术壁垒，“直播电商+”在各行各业持续增长——食品供应商、书店、房地产代理、汽车制造商、旅行社纷纷开启直播商品模式，众多新玩家在此

中央财经大学新闻网络经济研究院副院长欧阳日辉认为，网络直播的作用不仅渗透到销售方，还渗透到生产方、流通方、供应链中，为领域和公司贡献力量、赋予智慧。 “未来，直播将覆盖所有行业，成为中小企业的常见营销模式。 ”

一位EC平台人士指出，与之前流传的电商领域不同，直播电商对人、商品、平台的场景进行了排序，人与商品的连接成为第一需求，为新加入的直播EC平台带来了突围的机会

上述人士表示，对新玩家来说，提升销售商品的质量管理、库存、物流、售后服务等供应链的能力只是基本功。 提高客户体验的更高挑战来自于技术方面。

日前，淘宝主播“大雪梨”在浙江完成了全国首个5ge商务直播。 据报道，超清4k画面不仅可以让客户看到直播间的整体情况，还可以扩大局部细节，使商品的实时展示更加清晰直观。

随着5g、超高分辨率、vr、边缘计算等技术的快速发展，播音员与观众的交互更为实时、丰富、感兴趣，低延迟、大流量、高并发成为常态，平台的稳定性和安全性将受到

技术人员表示，在流媒体加速发展方面，cdn已经是高度成熟的产品，特别是在电子商务、直播、短片等应用方面，中国市场位居世界前列。 因为支持这种应用的流媒体加速技术也处于世界领先水平。

“特别是在中小型平台上，如何合理控制平台技术的升级和带宽的价格是一个优先事项。 ”上述人士表示，“可以考虑选择具有海外akamai、国内网络汇聚技术等大型、专业、成熟技术的第三方运营商。”

网络科技副总裁王风雷表示，全球疫情爆发，流量比以往任何时间都集中在网上，另一方面，线上流量的集中带来了许多领域的营销转变。 另一方面，面向全民化，cdn技术可以辅助的行业也更广。

据公开报道，网汇科技目前的服务对象已经覆盖国内90%以上的直播平台、80%以上的短片视频平台，拥有完整的产品和处理方案，服务零售商超过800家。 据说最近他们主要向“社会交流娱乐+电商”的新电商巨头提供了直播的电商处理方案。

视觉宣传软件企业dash hudson的联合创始人兼首席执行官托马斯·兰金(/h/)说:“随着购物逐渐融入我们的生活，销售产品随时随地都有可能发生。” 这是实体企业品牌适应数字时代的新机会，也是最佳的考试时机。