“乐高“海洋探险巨轮”价差高达200元 官方授权同款不同价”

进入6月以来，乐高频频创新高，北京商报记者是乐高官方授权专卖店，该商品价格差异明显，以型号为60266号的“海洋探险巨轮”为例，定价差异达到200元，经过不同的促销活动，该商品的收购价和官方标志。 虽然是官方认可的专卖店，但是同价格不同。 针对这个问题，乐高官方旗舰店和官方授权店表示，不同渠道和活动，这个标价也各不相同，店内的商品价格由乐高方控制。

“同项积木价差达到200元，授权专卖店如何玩价格游戏？ ”。 “80后”宝妈祝最近打算送儿子乐高玩具，但对EC平台不同卖家的定价感到困惑。 “如果是在代购、加盟商之间，根据商品的渠道不同，定价也会不同。 这可以理解，但都是官方授权的专卖店。 怎么价格都这么差？ ”？

据《北京商报》记者介绍，以60266号“海洋探险巨轮”为例，在乐高天猫官方旗舰店，该商品的定价和入手价均为1199元。 但是，在乐高玩具专卖店、乐高数可专卖店等乐高玩具(上海)有限企业授权的专卖店中，该产品的初始价格分别为1369元、1399元，比官方旗舰店的价格高出200元左右。

另外，以上授权专卖店制定了不同的促销活动，如与该商品相比，从1099元减少150元、从999元减少120元的店铺券、从299元减少80元、从888元减少140元等，最终实际拿到价格1139元。

乐高该商品不同价格的情况不是一例，同样是6月的新品10933号“繁忙的建筑基地”也有同样的现象。 根据乐高网上和网上的官方旗舰店显示，该商品的价格都是1099元，但在授权专卖店中，该商品的初始价格有1269元、1299元等不同的价格区间，同样经过不同的促销活动，该商品的

另外，在前几天热门的“悟空小侠”系列中，型号为80013号的“万能海上基地”，初始价格也有1599元、1789元、1809元等价位，最终到手价格为1519元、1599元等价位。 不同数字的出现和乐高授权专卖店的解释，给顾客带来了混乱。

如果初始价格和购入价格有差异，客户首先会怀疑商品是否有差异，而不是一样的。 对此，北京商报记者向乐高官方旗舰店和授权专卖店进行了询问，乐高官方旗舰店的员工表示，如果商品为同一型号，则为同一商品，“即使是同一官方授权店，根据店铺的不同，销售战略、产品的优惠也不同，价格也不同。”

据乐高官方旗舰店消息，多家乐高官方授权专卖店的负责人也向北京商报记者做出了同样的回答。

据乐高授权专卖店美夕玩具专卖店的工作人员介绍，“专卖店也受乐高的官方价格控制。 我们的专卖店是根据乐高总部的要求决定的价格。 ”。 之后，北京商报记者进一步确认了乐高总部是否定价，但不同店铺的价格要求不同，对方给予了肯定的回答。

客户康凯说:“由于授权店制定了自己的促销活动，客户最终的购买价格存在差异，但是在商品的基本初始定价上，为什么是同商品却有不同的价格，授权专卖店以较高的初始价格进行了一系列的促销活动，表面上看，优惠力度很大， 既然都是乐高统一授权，那么授权店的定价有统一标准吗？”

比较了如何控制官方旗舰店和授权专卖店等渠道的价格，以及是否给授权专卖店一定的价格空之间等问题，北京商报记者向乐高方面发送了采访信，但在发布消息之前没有得到对方的回答。

新原文智创始人刘德良表示，作为市场领先的企业，乐高已经形成并存在多种营销渠道，不同的营销体系和战略很容易形成价格体系上的差距，随着营销体系越来越庞大，价格差距也会越来越明显。 对于客户当前在乐高发生的争议，只看市场力量是否可用，让乐高认识到渠道价格差异对客户的影响，并相应进行调整。

投资分解师许衬衫表示:“当然，在国内乃至世界的玩具市场，乐高凭借强大的无人能及的产品创新能力，在商业市场拥有很强的话语权。 这是因为可以给自己的产品以极高的定倍率。 但是，尽管获得了“定倍率刀”，但对产品的定价、控制价格应该有更科学严格的管理标准和系统，相反，会严重伤害顾客的热情。 ”。 北京商报记者 卢扬郑蘂