“元气森林另立门户推酸奶 “伪日系”面具何时摘”

继入局能量饮料之后，近日，北京商报记者发现，元气森林100%保有的“北海牧场”这一酸奶企业品牌频繁出现在嘀嗒等平台上。 这意味着活力充沛的森林正在进入酸奶市场。 值得一提的是，北海牧场虽然摆脱了“元气系”，但并未摆脱“伪日系”的概念，很多产品上都写有日语等。 业内人士认为，朝气蓬勃的森林气泡水因“伪日系”而备受欢迎，通过将这个概念复制到乳制品中，短期内可以获得不错的销售额，但北海牧场的“伪日系”口罩到底能戴多久，还需要检查时间。

分开出售酸奶

北海牧场成立于2019年6月6日，拥有100%的元气森林，原名“元气系”，2019年9月从“颜色(北京)乳品有限企业”更名为“北海牧场(北京)乳品有限企业”，注册资金100万元，法定代表人为马林 北海牧场(北京)乳品有限企业的经营范围包括食品销售在内的食用农产品、日用杂货、服装、工艺品、电子产品、玩具等。

据天眼查，年1月20日，北海牧场(北京)乳品有限企业取得食品经营许可证，截至2025年1月19日，经营项目包括预包装食品销售，包括冷藏冷冻食品。

据北京商报记者咨询，北海牧场天猫旗舰店成立于2019年6月21日，截至新闻发布时，该店粉丝数为4.5万人，共上线5种酸奶产品。 与朝气蓬勃的森林气泡水、功能饮料一样，目前上线的酸奶产品主要是无糖的。

业内人士认为，生机勃勃的森林进入酸奶市场看中了这个市场巨大的快速发展潜力。

根据中商产业研究院发布的报告，年酸奶市场规模将达到1906亿元，占液态奶的比重将超过50%。 中国酸奶年用量(含发酵乳和乳酸菌饮料)人均4.8公斤，发达国家和地区有30%-160%的增长空。 年中国人均酸奶消费量预计赶上英美两国，人均将达到8.4公斤，增长空之间的75%。

但是，一些业内人士没有看到生机勃勃的森林进入酸奶市场。 一份研究报告显示，从企业品牌力指数检测情况看，在去年的中国酸奶领域，蒙牛、伊利、光明企业品牌酸奶成为最受欢迎的三大企业品牌酸奶。 从整体上看，蒙牛和伊利企业品牌的认知度很高。 中国酸奶企业品牌排行榜前十名有冠益乳、达能碧悠、畅优、三元、伊利安慕希、蒙牛纯甄、莫斯林。

“生机勃勃的森林要进入酸奶市场，不仅要面对伊利、蒙牛等大企业的压迫，还必须面对简·爱、乐纯等新晋网红企业品牌的抢夺。 元气森林主要的“无糖”“0添加”等概念在简爱等企业品牌中也被用作普及的标语，也有顾客层面的认知度。 ”。 据业内人士称。

再打一次“假日系”牌

值得注意的是，北海牧场依然沿袭着朝气蓬勃的森林的“日系风格”。 北海牧场旗下的产品不仅有与日本地理相似的“北海道31无蔗糖酸奶”，还有以日语为名称的“气色酸奶”。 “北海牧场日本lp28酸奶”表示，将与广岛大学植物乳酸菌研究所共同开发。 多位顾客说:“以前以为北海牧场是进口的，但仔细一看是国产的。”

其实，“伪日系”是元气森林主力的营销卡。 以元气森林的气泡水为例，包装上，元气森林使用的不是中文的“气”字，而是日语的“气”，瓶子后面写着“日本国株式会社元气森林监制”，“如果不仔细看，一眼就默认这是日本产品。” 多个客户说。

“精力充沛的森林是日本的吗？ ’很多客户都在质疑。 北京商报记者查阅了元气森林工商新闻，发现在32种“水(饮料)”等指定商品上刊登的第18615232号“元气森林”的商标已经注册，权利人是株式会社的元气森林，地址也在日本东京都的某处。 但是产品包装上的委托方是北京元气森林饮料有限企业，产地是河北衡水。

根据国家知识产权局商标初审公告，32种“元气森”商标由北京虎悦创投投资管理有限企业申请，并于2019年5月27日转让给日本公司股份有限公司元气森林。 株式会社元气森林的中国总企业是北京元气森林有限企业，该企业的总经理是李超。 据天眼查消息，北京元气森林有限企业股东北京虎悦创业投资中心(有限合伙)股东为“元气森”商标原权利人北京虎悦创投资管理有限企业。

据悉，活力森林是一个彻底的国产企业品牌，但申请“江户茶寮”“墍”“黑泽”等日语商标，将包装设计成中文，在日本设立分店，并提交商标转让。

关于元气森林从商标到营销“中标”日货的理由，北京商报记者采访了元气森林，但发布新闻时没有回复。

误导营销

“精力充沛的森林有意做的是误导性的营销，是日系风格的包装、商标等要素，旨在让顾客误认为是日本产品。 但是，如果顾客发现这个企业品牌不是日本产品，顾客的“被骗”心理会把朝气蓬勃的森林推向“假日产品”的危机。 ”。 北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳在接受北京商报记者采访时表示。

关于这种擦边球的营销方法是否成为涉嫌欺诈的顾客，赖阳说:“这需要法院的判决。”

乳业专家宋亮说:“日本食品给中国顾客带来的印象是，食品质量安全，颜值高。 这是因为主要日系风格的元气森林在不知不觉中扩大了日系产品的光环，进一步利用客户对日系产品的偏爱心，开拓了产品市场。”

“此外，健康森林的目标费用群体也是崇尚日系的千禧一代。”据业内人士介绍，从健康森林的名字中，健康以日语常用语，表达着精神、活力。 由此也可以看出，朝气蓬勃的森林目标群体是“90后”乃至千禧一代的城市年轻人消费者。 这一代的顾客大多是“网民”，如果在企业品牌名称中使用日语常用语，很容易引起这个费用高昂的群体的精神共鸣。

一位客户在社会交往平台上评价说:“如果是主力的日系风格就好了，但如果这么努力普及，就会弥漫出山寨的气氛。”

另外，北海牧场不仅打出了“日本企业品牌”的擦边球，“北海道3.1无蔗糖酸奶”与网红企业品牌“简爱0添加糖裸酸奶”的包装非常相似，提出了“0蔗糖”的概念。

经济学家宋清辉认为，朝气蓬勃的森林气泡水在“伪日系”中很受欢迎，即使将这一概念复制到乳制品中，短期内也能获得较好的销售额，但北海牧场的“伪日系”口罩一旦被顾客识别，企业品牌的信誉度将直线下降。