“一季度电商直播超400万场 直播带货为何这么火？”

第一季度的电子商务直播超过了400万次，“买买”成为了网络的热词——

直播为什么这么火？

100多位县长、市长进入直播间成为当地产品“代言人”，央视公益直播湖北带品超亿元，片场联合创始人梁建章直播6场带货1亿元……商务部大数据监测显示，今年一季度电商直播超过400万场。 拿着直播的商品频繁搜索，“买买”简直成了现在互联网的热词。

直播带货是指通过一个网络平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询回答、导购的新服务方法，由店铺自身开设直播间，或由职业主播集体定位。 2019年以来，各大EC平台相继推出直播带货模式。 足出户一边在直播平台上看直播一边下单，成为了多位顾客的新选择。

在直播间“买买”

住在湖北宜昌的余小君(化名)是90年后的“宝妈”。 利用闲暇时间在直播中“买”已经成为她的生活的一部分。 “我要买日常生活中吃的、穿的、用的，特别是儿童服装。 ”。 她告诉了记者。

因为白天要照顾孩子，所以余小君看直播的时间基本上锁定在晚上9点到0点之间。 一般来说，她会选择几个自己最喜欢的主播，然后在直播之间不断切换，选择心仪的商品。

“以前我给孩子买童装都是去实体店的，现在有了这些直播平台，可选商品种类丰富，质量便宜又方便，实体店对我的吸引力下降了。 ”。 余小君说。

根据《2019年淘宝直播生态快速发展趋势报告》，2019年天猫“双11”期间，淘宝直播成交额近200亿元，在10多个直播间诱惑亿元成交。

直播商品的“特别吸引力”

“直播中，播音员有时会向直播中的网民提供专属优惠券。 点餐时需要秒杀的时候，那叫紧张刺激啊。 ”。 余小君说，对自己和几个朋友来说，直播有特别的吸引力。

北京市民赵先生说，在直播间购物，最重要的因素是价格。 她接触直播半年多了，但发现直播期间展示的商品价格总是全网最低。

“通过直播，可以更直观地了解产品的格式、用途、采用方法。 而且，很多播音员都敢说实话。 介绍产品的优点，也指出不好的地方。 ”。 赵先生说。

“直播带货方法的兴起，依托于畅通的互联网、快捷的支付、快速的物流快速发展，除了直播本身具有互动感外，广大网民的集体参与也源于大众的心理，包括价格特点、主播 ”。 一位业内人士表示，直播带货热潮背后的商业逻辑，其实早就传来了从电子商务向社会交流电子商务的转变。 新闻传播方式从更多的图像文字转移到视频。 而且，顾客的购物习性从以前开始就传来了货架式的检索、比价，已经转变成熟人、意见领袖介绍的社会交流电子商务的购买方法。 在“人、品、场”的职业生涯中，“品”一直排在第一位，但现在“人”更突出。

支持中小规模企业的企业活动重新开始工作

记者采访得知，新冠肺炎疫情暴发以来，直播商品在一定程度上帮助中小企业恢复了企业活动的开工。 很多商家选择了直播销售的方法。

最近，“谢谢你为湖北打拼”的公益直播活动在相关直播平台上如火如荼。 在直播内，播音员们分别宣传荆楚的味道。 虽然挂面、周黑鸭等产品多次得到补充，但依然是“秒光”。 据统计，前两次直播为湖北省超亿元。

疫情期间，快手、嘀嗒、淘宝直播等平台发布了相关合作措施，帮助个人及公司尽快实现企业活动恢复运营。

业内人士认为，以往中小企业需要通过各级经销商逐步向专卖店终端批发产品，但目前通过在线渠道，公司、工厂、批发市场的商户可以通过直播获得订单，缓解现金流压力， (记者 李逸萌)