“美去年净亏损近2亿 美拍月活客户下滑近46%”

本报记者谢若琳

“成为美”是2019年美图的重要战术。

3月26日，美图企业公布了2019全年的业绩。 期间内持续经营业务实现总收入9.78亿元，比去年同期增长3.2%。 经调整的净亏损为1.91亿元，比上年收窄。 从收入比例来看，广告仍然是企业收入的支柱。 2019年，美图在线广告收入比去年同期7.52亿元，比去年同期增长21.1%。

财务报告显示，广告收入的增加，主要是来自大客户广告发布者的平均收入在增加。 期内企业根据这些广告投放者的特定诉求提供全面的营销处理方案，根据需要推出定制的广告产品，如ar特效广告、社区话题营销、主题营销等，美图的企业品牌广告投放者为顾客

此外，随着流量稳定性和顾客参与度的提高，企业将继续增加广告库存，引入新的广告方法，如热播和topview，以吸引广告投放者。 此外，“高级订阅和应用内购买”业务也成为重要的商业模式，2019年该板块收入8598.7万元，同比增长518.1%。 企业预测，单个付费客户的平均收入和付费客户的规模还有待开发。 根据业绩公告，beautyplus月活动用户数达到6614万人，比上年末上升10.8%。

企业毛利润达到6.99亿元，比去年同期增长42.1%。 另外，毛利率从51.9%扩大到了71.5%。 背后的推动力来自于在盈利结构中利润丰厚的业务占有率的增长，如在线广告、高级订阅服务和应用程序内部购买。

过去一年美图月活顾客为2亿82千万人，比上年减少7.8%。 其中，企业主力产品美图秀月活客户1.16亿人，同比下跌0.9%。 美颜相机的月活顾客为6680.9万人，比上年减少15.6%。 美国拍客为705.7万人，比上年下跌45.8%。

美图去年完成了街道网约57.09%的实际所有权收购，双方将合作推进美图秀秀社区的生态建设。 2019年，美图在确立“让每个人都可以轻松美丽”的使命和“整合美的生态链，帮助客户各方面美的”的愿景的基础上，进行了部分业务调整。 具体来说，企业在2019年末加强了美图秀秀社区文案的定位，接近了化妆品测评、化妆教程、时尚、健康、养生等与“变美”相关的主题。

美图首席财务官颜劲良表示:“2019年美图积极完善业务结构，我们的战略调整于2019年底开始见效，并在第四季度取得了调整后的净利润。 鉴于宏观环境不明确的因素，预测本年度的盈利能力还为时过早。 ”。