“君乐宝强势入局有机奶粉市场 试销首月订单超1.2亿”

随着新生儿出生率的下降和母乳喂养率的上升，婴儿奶粉领域的竞争更加激烈，领域洗牌加快，乳制品公司开始加快奶粉细分行业布局，有机奶粉市场为。 3月11日，君乐宝宣布该公司有机奶粉正式上线，新闻网财经记者观察到，该有机奶粉价格低于目前市场同类产品。 按照君乐宝的计划，君乐宝将在两年内颠覆有机奶粉的品种。

君乐宝乳业集团副社长、奶粉事业部社长刘森淼表示，“有机食品在全球越来越受顾客欢迎，这是一个趋势”，试销首月订单超过1.2亿元。

近年来，有机奶粉这个品种发展迅速，除了布局相对较早的外资乳企业外，包括伊利、君乐宝在内的国产乳企业近年也增加了有机奶粉市场。 数据显示，年—年线下有机奶粉销售额分别为18.2亿元、26.7亿元、39.2亿元，2019年规模在60亿元左右。 另外，根据目前的快速发展节奏，预计年中国有机奶粉的实体销售额有望突破100亿。 中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊指出，有机奶粉市场增长率达20%，仍有较大增长空。

君乐宝从年4月开始进入奶粉领域，以130元/罐的诱人价格进入市场，被誉为奶粉领域的“搅拌者”，此后君乐宝加速了细分类奶粉的上市。 根据君乐宝方面的发布数据，2019年君乐宝奶粉产销量达到7.5万吨，自年上市以来年均复合增长率达到84.5%，远远超过同期领域8.1%的平均增长率。

据刘森渍介绍，近年来，有机食品诉求迅速增长，但市场上现有的有机奶粉大多使用基础配方，且价格较高，客户可选空之间较小，这也是君乐宝两年来一直渴望有机奶粉的类别。 据悉，此次上市的有机奶粉售价329元，基于整箱6件礼品每罐282元，比同类产品便宜。