“实体书店探索快速发展新模式：互联网直播 云讲座 书预售……”

尝试进行网络现场直播、举办云讲座、开始图书预售

实体书店，探索快速发展的新模式(解码)

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开直播，网上签售，提供知识服务……疫情防控期间，各地实体书店奋力向前。 减免房租，提供支援资金……各地政府立即伸出援助之手，采取多种措施为实体书店处理燃眉之急。

多样性加速了实体书店的转型，推进了实体书店的探索更新生存模式，并迅速发展。

书店是城市文化的地标。 面对经营压力，实体书店经营者奋力向前，政府部门也纷纷出台扶持政策，携手推动书店继续守护城市精神之光。

扩大经营渠道

2月25日，早上10点，杭州晓风书屋负责人朱钰芳准时出现在直播场景中。 她的背后是晓风书屋杭州丝绸博物馆店。 去年是游客络绎不绝、热闹非凡的时期，但今年陪着书店的只有隔壁池塘的4只大天鹅。 朱钰芳带领观看直播的网友参观书店，逐一介绍好书和文创产品。 一个多小时的直播吸引了500多名网民。 朱钰芳说:“网络销售图书对晓风书屋来说是个弱项，我们在几个EC平台上有企业品牌的书店，但图书销量不高。 尝试网络直播是为了让更多的网民知道杭州有风景的书店。 ”

疫情过后，晓风书屋15家已经关门1个多月，几乎没有销售收入。 朱钰芳表示，尽管压力很大，但书店多次维护书店微信群，天天推荐日本，各分店同事纷纷向网友呼吁“以积极的心态面对市场”。

多次被评为“最美书店”的钟书阁书店也受到一定损失，24家连锁店今年以来的总销售额为105万元，仅比去年同期的13%。 面对困难，钟书阁书店也尝试了网络直播。 在2月4日的首次直播中，观众数量持续增加，直播画面中有时也会弹出网民买书的提示。 直播结束后，共有8777人实时观看，点赞量达到2.7万人，收到了1万多条互动新闻。 2月5日，钟书阁将实体书店转移至直播平台，该直播吸引了11829人实时观看。 此后，钟书阁书店连续三次举办直播，均取得了良好效果。

钟书阁书店创始人金浩表示，“网络直播是以最直接的表现形式向网民推介图书等产品。 目前停止营业的实体书店正在加速将自己的阵地转移到网上，开展网上销售、直播销售书、“云讲座”、预售等。 ”。

此外，直播还成为继作者签名销售、名家讲座、新书发表等之后宣传营销图书的方法。 京东图书制作的声音，视频栏“书生说，去年的视频播放次数接近1000万次。 2月18日，京东图书秒杀活动中，情感类新书作者参加《书生说》的视频播放次数达到70万次，新书秒杀量超过1万本。

一家实体书店的经营者表示，开展网络直播也需要经营者自身的努力。 例如，需要研究什么类型的图书直播更受欢迎，积极了解电商的支持、引流政策等。 以前，实体书店经常请作者来店里开展讲座和签名卖书，效果很好。 现在，要与作者协调开展网络直播，需要越来越多的信息表达。