“周星驰+李佳琦 新文化为何仍亏8.6个亿”

2月22日晚，美妆博主李佳琦的直播间依然热度不减，实现了1557万次的收视率，但与李佳琦经纪企业战术合作的新文化，如今不容乐观。 新文化2019年度业绩快报显示，报告期内这家企业不仅营收净利润双双下跌，还亏损8.64亿元。 新文化手中并非没有底牌，除了想利用李佳琦快速发展事业外，该公司还收购了周星驰高质量数据有限企业( pdal )的股权。 但是，左手拿着周星驰，右手有李佳琦的新文化，什么时候才能走出业绩下滑的泥潭呢？

净利润连续三年下降

新文化2019年度业绩快报显示，报告期内，该企业实现营业总收入6.73亿元，比去年同期减少16.43%，归属于上市公司股东的净利润由盈余转为赤字，亏损规模8.64亿元，比去年同期减少2833.13%。

关于业绩变动的原因，拥有电影和广告两大业务的新文化在公告中指出，营业利润、利润总额和归属于上市公司股东的净利润比去年同期下降的主要原因是资产减值准备和商誉减值准备。 另外，由于2019年电影领域政策收紧、平台采购价格下降、文案调整加剧、剧情优化等诸多因素的影响，企业部分电影项目开发、制作进度不尽如人意。

值得观察的是，新文化绩效下降的趋势是三年前出现了苗头。 前一年，新文化归属于上市公司股东的净利润比去年同期下跌7.09%，但到了年，归属于上市公司股东的净利润比去年同期扩大到87.17%，仅收回3162万元，营业总收入也比去年同期减少34.66%。 到2019年，新文化连续三年利润下降，营业总收入也连续两年减少。

对比以上情况，北京商报记者致电新文化，截至发布消息时，对方未予回复。 但是，新文化手中并不是没有迅速发展底牌，这家企业此前投资周星驰的企业pdal，今年1月与李佳琦经纪企业的美臂网络战术合作，可以了解到很多布局的新文化为什么会处于现在的状况。

王牌效果有限

说起新文化和周星驰，电影《美人鱼》的时候双方已经取得了联系。 当时的新文化是这部电影的出品者之一，之后新文化成为了周星驰执导的另一部电影《西游伏妖篇》的联合出品者。 年1月，新文化通过全资子公司新文化香港认购周星驰旗下企业PDAL 5% 的40%股权比例，随后于年9月增加了pdal的5%股权比例。

数据显示，年，pdal实现净利润2.58亿元，用新文化粗算45%，就能为新文化带来1.16亿元的利润。 但2019年，周星驰导演的《新喜剧之王》累计票房仅为6.27亿元，完全不令人满意，备受瞩目的《美人鱼2》也没有更高的新闻。 此外，根据猫眼专业版，新文化2019年参加的其他3部电影票房也分别仅获得98.5万元、1.7亿元、3.09亿元的票房。

电影媒体领域分解师曾荣表示，2019年电影市场持续调整，虽然仍有爆款电影的出现，但头部效果也在不断加强，仅前15部电影就占了总票房的一半江山，对其他没有竞争力的电影来说越来越小空

不仅是电影事业，广告业也无法放心新文化，该公司在2019年3季度的报告中表示，迄今为止收购的郁金香广告公司集团尚未完成，年度业绩承诺表明，目前企业正在通过司法途径向相关公司追讨业绩补偿金。

现在，新文化开始计划为广告行业的业务寻求新的快速发展空。 今年1月，新文化发布公告称，企业与美臂互联网签署了战术合作协议。 这项战术合作对外公布后，新文化股价将连续几天实现开盘“一”字的上涨，但其对新文化业务的快速发展能起到多大的拉动作用，还没有定论。

要用mcn翻身

现阶段新文化有与未来快速发展相关的规划，“受宏观环境的影响，预计广告市场整体投入预算仍将紧缩，但文案营销预算仍将增长，mcn的快速发展仍是重点”。

根据新的文化布局mcn，首先影响的无疑是广告行业业务，不仅可以开发基于明星的定制类广告产品，还可以在移动网络端增加直播带货的广告产品形态，扩大新的广告产品形态和顾客的垂直类别。 此外，新文化的电影电视事业也可以与之相结合。

去年12月，电影《南方车站的派对》进入李佳琦直播间，仅6秒钟就卖出了25.5万张电影票。 中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，视频直播本来是一种娱乐方式，但现在已成为营销方式，证明了互联网已成为具有强大传播力的自媒体。

艾媒体咨询分解师认为，年mcn机构将享受领域红利，未来多渠道探索商业变化形式将是mcn快速发展的途径之一，但随着资本上传和mcn机构的增加，领域竞争将更加激烈。