“不止“回忆杀”！国货老企业品牌潮起来走出去 备受海内外客户青睐”

濮阳信息港上海12月25日电特稿:不仅仅是“忆杀”！ 国货的老企业品牌潮起潮落

濮阳信息港记者

年末年初是花多的季节，也是商家冲刺销量的好时期。 面对激烈的市场竞争，许多国货老企业品牌不允许停留在客户的记忆中。

大白兔奶糖、雅霜润肤露、回力运动鞋……这些都是陪伴了几代中国人的老企业品牌“脑洞大开”。 他们勇于创新，打造更时尚、更年轻的企业形象，更迷恋国内外客户。

跨越国界: 60岁白兔活力四射

在上海时尚地标新天地，比利时巧克力企业品牌歌帝梵专卖店主打大白兔牛奶风味冰淇淋和冰饮。 一位客人品尝后，在网上评价说“很有童年的味道”。

大白兔奶糖于1959年在上海诞生，糯米纸，裹着奶味十足的大白兔奶糖是几代人甜蜜的回忆。

今年60岁的白兔不仅销售额稳定增长，而且企业品牌也在年轻化、时尚化。 据大白兔制造商上海冠生园食品有限企业介绍，近几年来，大白兔乳糖产量年增长10%左右，今年已生产2.7万吨。 白兔不断推出抹茶、提拉米苏、咖啡、榴莲等新口味和牛轧糖，开始跨境营销。

年，大白兔与其他国货老企业品牌美加净合作，推出限量版大白兔奶糖味润唇膏，该产品几分钟内就开始销售。 今年，大白兔跨境合作，授权越来越多的产品，与香水企业品牌气味图书馆联名发售大白兔奶糖香水和沐浴露，与饮料零售企业品牌快乐柠檬联名发售大白兔奶糖风味奶茶等，层出不穷。

今年年初，美国洛杉矶冰淇淋企业品牌推出大白兔乳糖风味冰淇淋，引起新闻网民的热烈讨论。 生园奉贤分企业副总经理陈弘告诉濮阳信息港记者，其冰淇淋未经大白兔授权，但给冠生园以启示，加快了大白兔“牵手”歌帝梵的进程。 大白兔风味冰淇淋撒了奶粉，蛋卷上裹着糯米纸，中外企业品牌的合作得到了表彰，两者都很受欢迎。

目前，大白兔与东南亚地区的7-11、全家、罗森等便利店接触，计划推出适应当地市场诉求的小包装奶糖。 此外，大白兔也积极布局美国好市多、沃尔玛等超市渠道，开拓西方市场。

创新:以百年家具化打造多企业品牌

从雅霜、美加净、六神、高夫、佰草集、玉泽，这些新老企业品牌几代人，市场定位各不相同，但隶属于上海家化联合股份有限公司。

上海家化创立于1898年，是一家罕见的百年民族公司。 在位于上海家化上海青浦区的工厂，经过设备新颖、高自动化的生产线、安静有序的办公室、一心一意的员工……双甲子上海家化的生命力，其奥秘与时俱进、不断创新。

11月初，在上海举办的第二届中国国际进口博览会上，作为中国日化领域的领军公司，上海家化携汤美星和美加净两大企业品牌产品亮相，融合了“黑科技”元素的新生儿奶瓶、老国货的新面孔面霜和润唇膏

年，上海家化收购了英国知名幼儿用品企业品牌汤美星。 这次收购不仅仅是“拿来主义”。 上海家化今年成立汤美星中国实验室，前两个研发产品奶瓶的清洁露和护肤霜已经销往许多国家和地区。

“在上海家化的企业品牌战术中，排在最前面的是创新。 ”。 上海家化董事长张东方说。 通过自主开发，上海家化相继推出新企业品牌，吸引了不同年龄段的顾客，扩大了市场份额。

2008年，雅虎草集通过欧盟标准认证，上传法国巴黎香榭丽舍大街丝芙兰世界旗舰店。 年以来，上海家化扩大了美、非洲市场，让海外客户体验到了中国古典国货和中药文化的魅力。

蝴蝶变:经典的白鞋会变成“网红”

“守护经典，成为网络上的红色”。 一个国产老企业品牌因其经典产品的吸引力，成为国内年轻人追捧的“网红”，被外国客户视为潮流的象征，力量鞋就是其中的代表。

1927年创立的回力白鞋，在中国女排海外征战，留在一代中国人的记忆中。 据上海回力鞋业有限企业介绍，近年来，回力国内市场销售额增长，欧洲市场也积极扩大。

荷兰首都阿姆斯特丹有回力鞋专卖店。 店铺面积不大，门窗配色是翻鞋经典的红蓝。 店主冯·斯拉根戴克是欧洲反作用力的主要经销商。 记者见到他时，他穿着蓝色回力wb-1运动鞋。

两年多前，拉甘德克与回力企业签署了合作协议。 不久前，拉甘德克和两个伙伴来到中国，拍摄工人制作手工鞋的过程，并将拍摄素材带回荷兰制作广告视频。

拉甘德克说，创业初期，他和合伙人载着满车的回力鞋向荷兰大大小小的体育服饰店宣传，讲述回力90年的历史和故事，逐渐走红。 目前，返回鞋在欧洲7个国家的数百家经销商中销售，每年销售3万双至4万双。

目前回力在欧洲主要销售经典的wb-1运动鞋，在荷兰的售价为60~65欧元。 拉甘德克表示，回力在欧洲还处于起步阶段，鞋的质量最重要的是让顾客满意，“希望逐渐扩大市场，回力在欧洲获得一定的声誉。”

拉根戴克喜欢回力对经典的传承。 “这是持续了几十年，谁都可以穿的经典鞋。 ”(记者:吴宝澍、何欣荣、王雅楠、林立平)