“旅游项目及产品供给仍存短板 冬季旅游怎么才能“热”起来？”

虽然呼吁上涨，降低景区价格，吸引游客，但旅游项目和产品的供给仍有短板

进入12月以后，我国很多时候从以前就迎来了旅游季节。 除冰雪旅游、温泉旅游、避寒旅游、节庆旅游等项目外，冬季许多景区处于旅游产品和游客都很少的状态。

随着人们生活水平的提高和生活观念、方法的变化，冬季旅游的诉求不断上升，泡温泉、观赏冰雪、体验冰雪等项目成为许多游客冬季旅游“打卡”的新项目。 对旅游市场来说，如何挖掘冬季旅游的诉求，打造“冬季品牌”，以激发冬季旅游市场，已成为领域关注的焦点。

冬季旅行的诉求日益高涨

“年末假期，错误的高峰旅行是个好选择。”在北京互联网企业工作的王晓琴为旅行做了攻略。 “冬天是旅行淡季，机票、住宿、机票等价格旺季相当便宜。 另外，冬天游客很少，也不会堆积观光地看人海。 ”。

近年来，像王晓琴这样到错误的山峰旅行的游客不断增加。 许多景区根据市场诉求，调整经营战略，大力争夺客源。

莫高窟门票价格从旺季节的238元/人降至140元/人，增加4个夏秋不开放的洞穴。 张家界武陵源核心景区门票价格由225元/人调整为115元/人。 安徽黄山风景区票价由190元/人调整为150元/人……记者整理，为吸引游客，恢复人气，进入12月以来，全国许多景区出台了旅游优惠政策。 江苏、山东、甘肃、浙江等许多热门景区已经开始实行淡季票价或降低票价。

不仅是景点的门票，移动价格也在下降。 根据多个旅游平台的数据，国内很多热门旅游城市的机票价格折扣很大。 成都、青岛、厦门等方向的机票价格出现20 %~30 %左右的下降，三亚、大理、丽江、桂林等地下下降30 %~40 %，部分线路达到50%。

游客出行的诉求符合旅游市场的调整，冬季旅游市场越来越火热，冰雪旅游、温泉旅游、避寒旅游、节庆旅游成为冬季旅游的“关键词”。 据马蜂窝旅游网发布的报告，今年冬季，旅游热涨幅最高的10个目的地中，有9个位于南方较温暖的地区，包括广东湛江、海南海口、云南西双版纳傣族自治州等，整体呈现冬季避寒旅游趋势。 此外，哈尔滨的热上升幅度仍居首位，这表明冰雪旅游受到更多的关注。

根据中国旅游研究院发布的报告，从年到年冰雪季，中国冰雪旅游市场规模将达到1.7亿人，预计2021年至2022年，中国冰雪旅游规模将达到3.4亿人。

冬季消费品的供应还有短板

12月12日，住在北京市大兴区的陈先生掏出手机，事先调查了适合全家周末旅行的地方。 她认为:“冬天不是可以说是步行的季节，必须尽早调查观光地的开放时间。”

去年12月，陈先生带着朋友和家人开车去了位于怀柔区的雁栖湖景区近两个小时。 到了门口，才发现景区11月19日闭园，旺季节经常爆满的停车场门可以打罗雀。 据了解，向北到青龙峡景区时，景区也已停止对外接待，进入“冬季休息期”。

“冬天很冷，游客很少，叶子掉落，没有景观。 河里的冰冻得很硬，冰上的娱乐项目不开。 ”。 最近，记者致电雁栖湖景区，工作人员反复强调和提醒:“今年冬天可以入园，但所有娱乐项目将停止运营。”

冬天寒冷，缺少美景，旅行不便……很多景区选择了“寒假”。 景区经营者对记者说，冬季客流量少，开店迎接客人可能会遇到难以接受的情况。

“与其他季节相比，冬天的游客确实变少了，但第一个旅行集中在温暖的南方避寒上。 北方的旅游市场，除了一部分冰雪旅游外，大部分市场比较冷清。 ”。 北京一家旅行社的工作人员刘颖欣向记者介绍说，旅游线路的设计随着市场的变化而变化，冬季可供选择的行程相对较少。

从各大旅游平台的市场监测情况来看，目前旅游季节性问题仍困扰着许多旅游度假区。 在冰雪观光、温泉旅游的带动下，冬季旅游市场已经“破冰”，但仍在等待“升温”。

世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉表示，从市场诉求层面来说，冬季旅游发展迅速，但冬季旅游项目和产品开发仍存在问题。 要把“冷”资源变成“热”经济，还需要进一步。

冬季旅游团必须重视差异化的快速发展

“又冷，又不想窝在家里，想去散步，但是能玩的除了泡温泉之外还要滑雪。”北京市民余在烦恼元旦去哪里玩。 “我翻了几个旅行app，发现都差不多，不知道该做什么。 ”。

产品同质化问题，游客也困扰着旅游领域。 近年来，各地都将冬季旅游的出发点置于特色化、差异化上。 年，文化与旅游部印发《关于准备冬季旅游产品供应工作的通知》，要求进一步加强冬季旅游产品供应，具有地方特色和季节优势的冰雪旅游、温泉旅游、红色旅游、生态旅游、乡村旅游、体育旅游、康养旅游、民俗旅游、避寒旅游等冬季

最近，北京市集中定位了30条冬季旅游线路，涵盖冰雪节庆体验、冬季中医养生、冰雪自驾休闲、冬季皇城民俗、冰雪红色旅游、冬季美食购物、冬季冰雪文博演出、冰雪家庭亲子、冰雪冬季奥体验等不同产品。

“要在各地梳理产业链，找到适合当地的旅游项目，观察差异化的快速发展。 ”。 中国社科院旅游研究中心研究员魏翔在接受《工人日报》记者采访时表示，冬季旅游实际上是一条完善的产业链和价值链，包括设备制造和销售、旅游项目的形成、旅游文案开发、当地自然资源利用和相关服务、设施配套等

魏翔说:“各地冬季旅游资源的挖掘需要取舍，要警惕贪婪。 要重视文融结合，打造精品项目和旅游企业品牌。 ”。 (赵琛)