“线上盲盒“双11”成新宠 争论依然不断”

为了留住客户，促销手段不断翻新，在线盲盒“双11”备受欢迎，争议仍在持续。

盲盒“坑”呼唤理性

现在年轻人最潮最烧钱的大众费用是什么？ 盲箱一定要放在一起。

在过去的“双11”活动中，盲盒使用市场再次迎来了高光时刻——天猫官方数据显示，泡沫床垫旗舰店1小时内超过去年全天，龙家升labubu迷你系列9秒售出55000个，单

作为炒币、炒鞋后的另一个现象级产品，充满未知性的盲盒以单价低、购买渠道广、上新快、容易上瘾等优点，牵动着现在许多年轻人的支出心理。 由此衍生出的“网上抽奖机”“潮游圈”也以巨大的吸引力吸引着更多年轻人的“入坑”。

热度不退争议不断

“美人鱼‘一发入魂’吸了，从此爱上了淘宝抽盒机！”

“在线抽奖机让我很穷，没想到骷髅也眉清目秀，真的很好。 我也在想什么！ ”。

“这是第一次在线抽奖机，完美地避开了不想要的黑皮姬。 木兰之剑也很可爱。 黄色王冠也很精致。 另外，离线婴儿吸的白雪也get到了。 我很高兴。 ”

天猫泡泡马特旗舰店评论区，数以万计的类似评论展现出线上抽奖机的超高吸引力。 一位匿名网友表示，在泡沫马特“双11”活动中，她以比平时低10元的优惠一口气抽了12次，结果也非常满意。

她坦言，与以往网上购买盲盒相比，网上抽奖机不能一不小心停止，特别是指纹支付和面部识别的手机。 “付款太简单了，我没注意到付钱了！ ”

看到这些盲箱发烧友的疯狂力量，不由得会问，小箱子有什么吸引力？ 为什么会这么爆炸？

“一开始，我也不能理解盲盒的流行。 我鄙视买盲盒的人的心。 一次，朋友推荐我买了一个。 ”。 对于这个问题，盲盒爱好者陈晓星的理由是，盲盒带来的未知惊喜感、刺激感、喜悦感阻止不了她。 “看着我渐渐长大的人偶家族，心里暖暖的……”

事实上，自盲盒爆炸以来，市场生态就受到各大媒体的关注。 有人认为，扫盲箱之所以成功，不仅是因为自己拥有的惊喜，也因为它正好站在新零售领域的风口上。 也有人将盲箱的爆炸归结为费用体验的升级，从而转变年轻人的费用观念。 现在的盲盒越来越多地将主力放在陷阱和盲盒上——95年代后半期年轻一代的盲目费用和过剩费用的担忧。

盲盒爆炸不是偶然的

作为“全球企业研究者先驱”之一的托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应:了解费用主力95后的商业逻辑》中总结了95后的三种费用逻辑:追求个性化、追求丰富的购物体验、购买决策背后的顾客。

显然，费用逻辑的变化促使生活在物质极其丰富背景下的年轻人对商品的采用价值提出了情感上的费用诉求。 这样的“悦己型费用”让他们想为这种“无用”的支付而玩耍。

盲盒的个性化设计、多种购物体验、潮流特征，一定符合这一代人的费用逻辑。 因此，有专家认为，盲盒的流行，其实是流行文化的潮流，就像以前流行的流行鞋、乐高积木、热门手帐一样，是在费用主义下诞生的流行玩具。