“盲盒线上线下双开花：“惊喜”背后的花费潮流”

在盲壳爆炸的背后，反映出了成本上升背景下年轻人成本观念的变化。 除了商品的实用价值外，心理上的满足感也非常重要。

问年轻人，现在最“上”的流行单品是什么？ 盲盒绝对是选择之一。

商场柜台前，地铁站的自动售货机旁，总是三三两两的年轻人迫不及待地打开手中的小箱子。 生产线爆炸，生产线也同样抢手。 在今年的“双11”期间，仅9秒钟，就有5.5万龙家升labubu迷你系列的盲盒被抢购一空。 小盲箱里到底蕴藏着什么大魔力？

所谓盲盒，就是在同一个包装里，装着不同形式人偶的箱子，买了之后把包装拆开，不知道买的是哪一个。 一个系列盲盒一般有12个常规造型和一个隐藏造型，隐藏提取中的概率约为1/144。 这个1/144概率的惊喜，引起了强烈的购买欲望。

盲盒单价低，上新快，为了整合配套，复购率很高。 有些玩家直接说“端盒”不会一次性重复购买这个系列的所有盲盒。 根据天猫发布的“95后”玩家剁手力量排行榜”，潮玩手阀烧卖指数排名第一，近20万顾客一年花2万元收集盲箱，购买力最强的为百万元。

为了得到喜欢的设计，盲盒也点燃了二手交易市场。 年，闲鱼上有30万盲箱玩家进行交易，每月偶像盲箱数量比1年前增长320%，最受欢迎的盲箱价格上涨了39倍。

在盲壳爆炸的背后，反映出了成本上升背景下年轻人成本观念的变化。 除了商品的实用价值外，心理上的满足感也非常重要。 对于盲盒玩家来说，购买的不仅仅是玩具，还有购物中未知的惊喜和刺激。 打开箱子后，如果碰巧是遮羞布，可以带来强烈的满足感。 这种喜悦还是失望，是购物体验的乐趣。

盲盒在某种程度上也让更多的顾客关注潮游产业。 盲盒产业链的核心是以ip为中心构建的，通过与电影、动漫、游戏等热门ip的联名、原创设计师的合同等方式，相继推出“爆款”产品。 然后，通过开发在线盲盒小程序、知名博主录制开箱视频、参加在线玩具展览会等方式，受到潮游爱好者的关注。 除了购买盲盒外，交流盲盒心得、晾晒盲盒人偶、改造盲盒人偶等新的社会交流圈正在扩大。

中国的潮水游戏也正在走向世界。 目前，中国最大的潮流玩具运营商泡沫马特遍布泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等10多个国家和地区。

盲壳的随机性、潮流性、新一代顾客购物的悦己性，促进了“惊喜经济”的高速发展。 但是，扫盲案例“饥饿营销”也带来了炒作的风险。 这就要求商家保证商品质量，合理应用营销手段，释放潮游ip，其价值影响更大。 此外，还提醒客户注意“入坑”、合理收藏。 (吉亚矫正)