“网红直播“货不对板”？“互联网带货”也要讲诚信”

日前，一位网红在直播中被网友调侃“货不合板”，引发网红为“赚钱”而对产品质量和夸张营销的隐忧。

网购产业的迅速发展，催生了网红直播带货这一新事物。 采购模式转为线上，客户沉迷信任爽快下单，常常达成线上销售神话。 但是，必须了解网红和所在平台要承担流量背后的责任，避免误导性费用和畸形营销，促进产业持续快速发展。

现场销售正在迅速发展，责任意识必须与领域发展的速度同步。 根据《2019年淘宝直播生态快速发展趋势报告》，年加入淘宝直播的主播数量比去年同期增长180%，带货超过千亿元，比去年同期增长近400%，每月带货规模超过100万元的直播间超过400个。 据业内人士介绍，影响较大的网红佣金将达到销售额的20%。 产品为了在“顶级流量”的网红直播间露面10秒钟，光“入场费”马上就要几十万元。

受巨大优势的吸引，能否严格选择合作企业品牌，长期用心体验产品质量？ 在直播销售中，质量太高，正规广告的“三无产品”无法进入，但已成为一种光明正大、鲜为人知的“大众产品”。 广告限制中不允许的“最好”“最好”等绝对用语，在直播期间也倾听，出现了缺乏常识、可能导致严重后果的误解。

长久的信任和理解仍然基于诚信的经营和过硬的质量。 面对前车之鉴，网上红色博主和平台必须警惕，不能贪图“快钱”，不顾顾客利益，给快速发展的网购产业蒙上“信任危机”的阴影。

(摘自11月14日的《文汇报》，原题为“谁来承担千亿流量市场背后的责任”)