““双11”11年：在花费升级中成长 重新定义中国商业花费逻辑”

今年是“双11”的第11年，从衣食住到精神费用、服务费用品、顾客的购物车、微视频，都记录了居民费用的变化，也浓缩了时代的变迁。 商海春作(濮阳信息港发)

随着秒针指向北京时间11月11日午夜0时0分，“双11”举行宴会狂欢。 今年的“双11”，天猫单日成交量超过2684亿元人民币(下同)，京东累计订单金额超过2044亿元人民币，人均EC平台成交量屡创创新。

今年是“双11”宣传活动的第11年。 自2009年“双11”诞生以来，它逐渐从普通的日期成长为一个费用符号，证明了中国费用水平持续旺盛、费用能力持续升级，证明了中国费用市场不断创新、包容、开放。

“购物车”发生了很大变化

“扫地机器人”、“微波炉”、“电饭煲”……今年“双11”，北京市民张很早就把这些东西放进了EC平台的购物车。 11月11日午夜0点刚到，她马上下单，一下子消费了1万多块钱。

11年前，张先生首次参加了“双11”的促销。 好奇心，因为便宜，她买了大卫生纸。 这11年间，她在“双11”期间买的物品从洗衣液、消毒液，迅速发展到生鲜、沙发、电视、空空气净化器、净水器等各个类别。

张先生购买商品下单的一些变化，是中国众多顾客手中“购物车”演化的缩影。 根据天猫、淘宝统计数据，这11年来“双11”中备受客户喜爱的产品有服饰、数码产品、家居装饰、旅游产品、健康类产品、智能设备、海淘产品、汽车、食品、“新国产品”等。

11年来，“双11”的参与度大幅提高。 2009年，淘宝平台只有27家企业品牌产品上线，服装众多。 今年的“双11”，仅天猫平台，就首次推出了100多万种新产品。 参与地区从城市到乡村，从中国火到世界。 今年“双11”当天，仅淘宝手机客户端就有5亿多人参加天猫“双11”活动，这期间选择首次推出的国际企业品牌大幅增加。

购物生涯也在发生变化。 “双11”出现之初，电脑是网购的主要平台，当时很多人都担心电脑支付的安全性。 年，8成以上的顾客使用手机和平板电脑订购了。 现在，移动订单是标配。

上海金融法律研究院研究员傅蔚冈表示，11年来，“双11”标志着中国顾客从以前转为新兴费用，从商品费用转为服务费用，费用诉求从模仿型、同质化、单一化逐步升级为差异化、个性化、多元化的过程 这充分证明了数字经济在中国的影响很大，更多的顾客和商家参与了数字经济的潮流。