““双11”见证下沉市场爆发力：购买更给力 品质更看重 渠道更畅通”

濮阳信息港上海11月15日电题:购买更有力、质量更受重视、渠道更畅通——“双11”见证沉降市场的爆发力。

濮阳信息港记者杨有宗、王默玲、卢宥伊

“双11”、“硝烟”逐渐分散，天猫、京东等主要EC平台普遍有两成以上的增长。 像交易数字一样耀眼的是，“下沉市场”作为关键词反复被提出。 以3~6线城市和县町为首的下沉市场，不仅消费额大幅上升，对商品质量也有很高的追求。 随着电子商务互联网和快递布局的完善，下沉市场的顾客也有了更好的购物体验。

购买力的提高和新的支出方法

央行数据显示，11日当天，网联、银联共解决网络支付业务17.79亿件，金额14820.7亿元，比去年同期增长35.49%、162.6%。 粗略计算，每个中国人“双11”当天的平均消费相当于超过1000元。 交易额大幅上升的背景是，降低市场顾客的购买力是“不可奏效”的。

四川达州的洪先生今年在“双11”的镇战中，到凌晨3点为止，“买了一点小米手环和蒸汽脸器等小物件的电子产品。 也有朋友乘坐“双11”购买了手机和平板电脑。” 根据达州当地媒体的调查，今年“双11”，达州市民最喜欢的商品是衣服、鞋子、手机，最喜欢的企业品牌是小米、美的、华为、阿迪达斯等。

据EC平台多项数据显示，11日上午，长安、五菱宏光、观照、名爵、宝沃等企业品牌5款车型全部售罄，首要资费群体为三四线城市以下的“小城镇青年”。 京东方面表示，今年新推出的社交电商平台京喜首次参与“双11”，“双11”期间，京东新客户中有4成以上来自京喜。 其中70%为来自3~6线城市的沉降新兴市场。 苏宁数据显示，在县镇市场，苏宁零售云12小时销量同比增长1203.4%。 河南开封杏花营镇、江苏扬州李典镇、河北廊坊牛驼镇居县镇市场费用前三位。

值得注意的是，在不断更新的交易金额背后，新兴的支出方法有助于释放沉降市场的购买力。 直播购物和下沉市场形成了天然契合的增长关系，时间充裕的下沉市场客户更愿意花时间，通过与主播的交流来满足网购过程的体验感。 而且，“分期付款免费”这种消费模式进一步释放了客户的购买潜力，提高了消费金额。

质量提升要求与下探头部企业品牌

599元的电动牙刷、4999元的5g高端智能手机……这款“双11”，山东临沂马的购物车相当“智能”。 从近两年的“双11”来看，下沉市场摆脱了追逐低价、低质量商品的标签，新智能产品被越来越多的顾客所接受。 曾经被认为是低端山村企业品牌“泛滥”之地的下沉市场，开始成为更多中端甚至高端企业品牌开拓的“青海”。

京东相关数据显示，“双11”第一分钟，平台扫地机器人销量超过1万台，洗碗机8分钟销量也超过1万台。 天猫数据显示，“双11”期间，海尔的爆款产品，有6成以上的订单来自下沉市场。