““不粘锅”粘锅了？网红直播带货频“翻车”的背后”

最近，一位网红在直播中销售无粘性锅时当场“翻车”。 网红在用不粘鸡蛋的锅煎的时候不仅加了油，凝固的鸡蛋粘在锅里，场面一时非常不自然，但评论区里发出了嘘声。 (见10月29日《大连晚报》)

直播卖货是电商迅速发展的新趋势，明星、网红直播带货也成为新零售的一种渠道。 一项数据显示，2009年淘宝直播平台商品销售额超过1000亿元，同比增长近400%，创造了全新的千亿级增量市场。 运送各种商品的神话纷纷吸引网上的红色，纷纷落水直播商品。 而且，更多的明星也从高级秀场涌入直播间，变法吸引粉丝的观察力，为各种商品叫好。

明星、网红的直播带商品相继“翻车”，警告称人气、流量不是商品销量的保证书。

直播、吆喝只是变相广告的代言人，在一定程度上可以实现人气的变化，将粉丝群体潜在的购买力转化为实际商品销量。 但是，一个产品最终是否销售，能否得到客户的同意，显然不仅仅是明星、网红的销售，关键要回到产品本身，产品的质量、性价比、售后服务等“硬商品” 而且加上明星、网红的直播销售，当然更容易得到顾客的认可，可以实现粉丝的变化，转化为商品的销售量。

即使产品本身过硬，一时的带货营销诱导了部分客户的购买，但如果事后客户的反馈、评价不佳，不仅会导致产品后续销量不足，还会成为直损直播带货明星、网红的公共形象。 有人相信下一个直播带货吗？

目前，直播的物品已经有复制电视购物的趋势，各类社会交流平台上的吐槽、抱怨已经满天飞。 长期以来，会危害到直播这个领域的良性运转吧。

为了促进直播磁带领域的快速发展，优化客户的购物体验，必须填补直播磁带领域存在的各种陷阱。 监管部门应当及时介入，严惩质量不合格的商品进入市场。 EC平台、直播平台要做好相关工作，落实平台方面的主体责任，加强对平台的监管。 明星、网红必须从社会责任的角度出发，爱惜自己的羽毛，拒绝作为不合格和名副其实的产品代言人销售。 (何勇)