“前三季度家电市场“冷热不均” 市场上演“花费升级”与“量价齐跌””

费用是上三季度中国经济的一大亮点。 但是，作为第一耐用消费品的家电，今年以来表现出了强者之意、冷热不均的特点。 多家研究机构的数据显示，除洗碗机、电烤箱等“提高成本”品种持续热销外，多家家电销量下跌，尤其是彩电“量价下跌”。

据奥维云网数据显示，1~9月，家电国内市场销售额为5748亿元，同比下跌4.3%。 其中，年轻人喜欢洗碗机、电烤箱、吸尘器，销售额分别增长23.5%、6.4%、2.8%。 以前有市场占有率最大的空调、彩电、冰箱传来，但销售额分别下降了11.4%、4%、1.2%。

中国家电研究院等发布的《中国家电领域报告》认为，第三季度家电领域的快速发展环境比上半年要严峻。 国内市场销售额比去年同期减少4.2%，为1745亿元。 出口730亿元，继续增长，但增幅收窄至1.7%。

“目前的家电领域有增加居民收入、促进支出政策的制定等正面因素。 也有房地产市场快速发展进入稳定期等负面因素。 ”。 全国家电工业新闻中心副主任石文鹏说。

“三季度彩电销量仍维持低位，产品单价持续下降，全领域处于亏损状态。 ”中国电子电视影像领域协会副秘书长彭健锋表示，首要原因是目前顾客不看“大屏幕”而看“小屏幕”，电视“被手机、平板电脑等电子产品取代”。

他认为彩色电视在视觉舒适性和家庭娱乐方面，仍然有不可替代的特点。 另外，目前中国采用了4亿台以上的非智能电视，更新费用已成为彩电内需的主要引擎。 如何促进客户“老换优”是彩电领域稳定增长的重要课题。

奥维云网费电子事业部研究负责人揭秘美娟认为，中国电视工业高度成熟，但目前供给大于需求，客户选择多，企业品牌与产品之间的转换价格偏低。 但是，客户仍然希望购买高科技含量好的彩电产品。 例如，第三季度上市的华为“智能屏”，为彩电市场增添了新的活力。

领域专家认为，彩电制造商需要推进大尺寸、高画质、高音质、强互动产品的普及。 另一方面，与硬件相符的超高分辨率复制和应用服务也必须同步。

“我国的彩色电视领域进入了‘新课程’。 公司必须升级产品，简化产品线，摆脱传统机型纷繁复杂的同质竞争、低价竞争。 要着重于应用创新和费用体验持续探索，真正满足客户对美好生活的追求。 ”。 美娟说。