“酒鬼酒今年三季度净利润下滑近四成 “二次出发”能否突围？”

10月18日上午，酒鬼酒( 000799，sz )开盘下跌，截至当日收盘，股价最终下跌7.37%。 前一天晚上酒鬼酒发布的三季报显示，企业第三季度收入9.68亿元，同比增长27.34%。 净利润1亿8400万元，比去年同期增长14.27%。 其中，第三季度净利润为2818万元，比去年同期减少39.5%。

据公布，业绩下滑首先是本季度销售费用比去年同期增长9.75%，销售费用率同比增长37.45%，是净利润下滑的重要原因。 与酒鬼酒亲近的人对《每日经济信息》记者说，业绩下降的原因已经在公告中说明。

第三季度净利润下跌39.48%

资本市场已经用实际行动给酒鬼酒第三季度的表现打了一个不太令人满意的分数。 截止到18日清晨收盘，酒鬼酒报纸以3544元下跌60.7 %。 今年以来，酒鬼酒股价翻了一番，特别是在发表半年报后，股价9月份迅速上涨，至9月24日为7年来最高。

《每日经济信息》记者观察到，此次酒鬼酒股价暴跌与前夜发表的三季报有关。 据三季报报道，酒鬼酒今年1~9月实现营业收入9.68亿元，比去年同期增长27.34%，归属于上市公司股东的净利润1.84亿元，比去年同期增长14.27%。

但在过去三季度，酒鬼酒多数据“拖后腿”，净利润2817.68万元，同比下跌39.48%，销售费用9720万元，同比增长50.35%。 上半年，酒鬼酒营业收入同比增长36.13%。

“三季度有中秋节和国庆行情，应属于领域繁荣季节，酒鬼酒收入增长放缓、净利润下降与企业市场战略调整有关。 ”。 不愿具名的白酒公司的人对记者说。

证券时报报道，酒鬼酒内部人士表示，企业三季度净利润同比下降与企业市场战术调整有关，需要维持市场，因此企业进行了必要的库存停牌控制，导致利润正常幅度内的波动。 他否认市场营销受到阻碍，认为全年计划不会受到影响。

据公开信息，今年7月，酒鬼酒确实发出了“酒鬼系列产品缺货通知”。 湖南市场的酒鬼系列产品停止供应，在缺货中不接受订单，不再处理出货。

下半年还能期待吗？

自从中粮全面接收以来，酒鬼酒一直希望冲出“二线阵营”。 今年大力宣传内参酒，除了投放广告外，还举办了内参酒全国巡演研讨会。

半年报显示，酒鬼酒高增长的主要动力是“内参”酒设立专营企业，高端大幅推进。 数据显示，“内参”、“酒鬼”两个系列酒的合计销售收入为6.29亿元，占本期酒类销售的近9成。

但是，这样的成绩与酒鬼酒提出的短期目标还有差距。 今年春季糖酒会期间，酒鬼酒董事长王浩表示，短期销售目标为30亿元，中期销售目标为50亿元，未来长期销售目标为100亿元。

前面提到的白酒公司人士向记者表示，对一线知名酒企，酒鬼酒产销规模和收入不是一级，“内参”一个品种拼全国市场不是一两天的事件，酒鬼酒的高端战术需要市场和更长的时间来检验。 近年来，白酒一线企业品牌处于下沉渠道，中小企业品牌普遍面临较大的竞争压力。 酒鬼酒还是要考虑的，如何让更多的客户接受内参、酒鬼的高端定位？

一家证券公司认为，酒鬼酒下半年也值得期待。 兴业证券在研报中表示，商品控制结束后，酒鬼酒旗下内参预计将进入高速放量阶段，但下半年仍值得期待:内参在湖南当地拥有较高的企业品牌接受度，新成立的内参销售企业使用制造商一体化营销模式，