“快时尚频频关店谋求转型 H&M撤出前门王府井两大商圈”

时尚不再是商场的“香味饕餮盛宴”，而是关门潮持续。 记者最近发现，在经历了最后一次清仓促销后，长期驻扎在前门大街和王府井的两家h m店关闭了。 这意味着前门大街最后一家快时尚企业品牌正式撤出，此前大量快时尚企业品牌凝聚的北京apm也缩小了快时尚的比重。 快时尚退潮的背后是成本高涨，缩小战线，快时尚哪怕只是一点点，也瞄准了成本的新趋势，谋求变革。

然后从前门王府井撤退

9月末，h m在前门大街的店里进行了最后的打折销售，店里的服装以“白菜价”出售。 “一点衣服打折才十块钱，比地摊便宜”关店前去店里囤货的孙先生说，当时店里一片狼藉，很多衣服都断了。

这与10年前h m刚上传前门大街的盛况形成鲜明对比。 2009年4月23日早晨，h m前店还没有正式出彩，门外的队伍排到了大栅栏的门口。 这是从瑞典来的h m进入北京后开设的第一家店，曾经有很多顾客来抢购。 但是，近年来这家店的人气持续下降。 记者多次访问，但h m前门店客流冷清，不享受前门大街人流编织的福利。 随着这次租赁期满，h m选择了撤退。

几乎同时，在王府井大街，位于北京apm大道对面的h m店也悄悄关闭了大门。 北京apm的员工说，h m一周前关门了。

据h工作人员介绍，h m目前在北京的店铺有20多家，北京属于国内店铺较多的城市。 根据记者的询问，这些店首先设在购物中心。 此前，位于h m西单大悦城的店关闭并重新装修，但重新开业后，店的面积缩小了一半。

企业品牌的调整会减少快时尚的比例

在h m关店之前，优衣库和only等快时尚企业品牌也从前门大街撤出。 去年4月，前门大街的zara关门店停业，随着h m最近关门，前门大街正式告别国际时尚。 的前门大街增添了代码体验班的业态，提供了更加独特的文化体验。

同样作为曾经的快时尚企业品牌凝聚地，北京apm也明显开始减弱相应的比重。 曾经是光明的快时尚，为什么大撤退还在继续呢？ 北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，国际快时尚刚进入中国时，国内服装销售渠道曾传入百货公司，国内服装与时尚设计在国际上有很大差距，快时尚进入国内后，设计、商品周期等与国际接轨，

“北京apm很早就发现了这个机会，引进了很多国际平价时尚企业品牌，使之成为新的时尚地标，从而将客流从以游客为中心变为以当地顾客为中心。 ”赖阳表示，快时尚的租金接受能力不高，商场引进快时尚主要注重吸引客流的能力，但近年来快时尚在质量和价格上失去了特点，客流也远不如以前 在这种背景下，时尚不断缩小店铺，业主方也希望将铺货借给租金承受能力强的企业品牌，进行企业品牌结构和行业结构的升级。 因为这个企业品牌的取代是不可避免的趋势。