“教育市场 线上线下巨头同场竞技更容易趋向于百花齐放”

10月14日，字节跳动宣布明年年初将推出面向顾客的k12教育硬件产品。 字节跳动表明，整体教育工作还处于初期探索阶段，现阶段对教育行业的兴趣集中在相关硬件产品上。 除了字节跳动之外，bat和图书等互联网巨头都渴望抓住这个高频刚需的入口。

据记者整理，巨头在互联网+渗透教育行业采取极为相似的路径:从平台模式切入，用“购房”补充短板，走向b端，拥抱产业网络。

从2007年开始，腾讯首次进入在线教育市场，设立了主要职业教育的腾讯精品课，次年的在线教育平台腾讯课堂正式成立，构建了以职业教育为中心的平台和产品矩阵模式。 从2010年开始，腾讯开始投资教育行业，至今已有24件。 其中包括港股在线教育第一股新东方在线、百词斩、vipkid、猴子指导、vip陪练等企业，投资方向也偏向变化能力最高的k12行业。 今年5月22日，腾讯正式推出统一的“腾讯教育”企业品牌，正式宣布向以tob为中心的数字化能力输出转型。

度娘教育从年收购的在线教育平台“传课网”开始，同样to c式流量陆续发布平台构想。 今年5月，度娘教育事业部正式取消，此次调整后，度娘通过网络教育的做法彻底转向了b端。

与前两者相比，阿里的淘宝教育和淘宝大学等带有明显的电子商务烙印，更像是内部孵化器。 在投资行业，阿里较早投资了tutorabc、超级课程等几个项目，后期投资了vipkid、工具箱、校宝在线等公司。 阿里发现了“钉子户”这个切入工具，今年以来一直聚焦在tob的校园端。 3月阿里钉子户推出了“未来校园”计划，为学校提供了教育数字化运营管理平台。

今年年初，图书将旗下的教育事业部整合为本有道，提出了“all in k12”的大口号，聚焦于k12行业。 10月1日，本有道在美递交招股书，如顺利的ipo (首次公募股)，本有道是本系首次独立上市的企业。 在今年的q1财务报告电话会议上，本首席执行官丁磊将再次增加对本会议在线教育的投资。 图书陆续推出了图书公开课、图书云课堂、有道精品课等平台，不同于其他巨头的玩法，图书以精耕文案为主，以自营产品为线索，以课程文案和服务为核心竞争力。