“互联网视频路在何方？不打“价钱战” 过好“精品关” 构建“新生态””

不打“价格战”，过“精品关”，构建“新生态”

版权时代，网络视频的出路在哪里？

优酷购买足球世界杯版权花了约16亿元。 艾蒂奇购买电视剧的价格一次超过了1500万元。 ……随着网络视频行业进入版权时代，版权竞争白热化，版权价格的提高也给“靠文案吃饭”的视频网站带来了很大的压力。 如何改变过去的价格战模式，实现集约化、良性化的快速发展？ 这是网络视频行业急需处理的命题。

“版权争夺战”正在白热化

收入71亿元，损失23亿元，这是视频网站Aichi在今年第二季度提交的“成绩单”。 去年，爱琴的营业价格为271.33亿元，损失83.06亿元。

的利润数字是指，今年第二季度，艾奇订阅会员规模首次突破1亿人，比去年同期增长50%。

会员基数增加了，为什么视频网站还在赔偿？ 第一个理由是版权价格。

近年来，视频网站的竞争日趋激烈，专有副本成为各平台的核心资源。 无论是广告收入还是会员费用，都必须支持版权复制。

“为了获得热播剧和综艺节目的独家版权，视频网站经常不惜千金，版权价格暴涨。 ”。 杭州某互联网企业多年的杨林告诉记者，上一年各大视频网站发起“版权争夺战”，版权价格迅速上涨，一年暴涨30倍。

但是，“价格战”的打法并未赋予视频网站可靠的竞争特征。 另一方面，高价的版权价格无法收支视频网站，运营压力大幅增加。 另一方面，网络视频文案质量优秀，市场收益率高度不明朗，文案质量粗心，也有被社会“娱乐化”“庸俗化”诟病，甚至“下架”的风险。

呼吁“具有独创性”的作品

既然价格战难以持续，如何在版权时代获得竞争的特征？ 越来越多的视频网站意识到，要实现长期的快速发展，最终还是要购买高质量的精品复制品，“把钱花在刀刃上”。

很明显，文案们也看到了风向。 中国广播电视协会电视剧导演业委员会常务副会长金禄长于主旋律作品，曾执导过《井冈山》、《长征》、《红色摇篮》等一系列红色历史主题素材作品。 现在，金韬也开始了“触网”，拍摄了以年轻观众为目标的主旋律综艺节目《万里海疆我们的船说》。

为什么要创作主旋律作品出现在网络上？ 金韬对记者说，现在影视作品“先网后台”成为趋势。 网络创作门槛低、粗制滥造、格调不高的作品大量涌现。 但是，无论是之前流传的电视还是视频网站，高质量的文案总是顾客、广告、支付的根本来源，互联网世界呼唤着主旋律、正能量的精品文案。

“只有主流的价值才能广泛引起情感上的共鸣，感动观众。 在网络平台上，文案生产者必须更多地进行勾结精品化、正能量理念创作的全过程。 ”。 金韬说。

腾讯视频的王娟也认为，未来互联网顾客会更“挑剔”。 好的作品不仅要满足顾客的心理诉求，还需要创新的文案和精湛的制作。 “圈层化、独创性、诚意的垂直类作品更具市场潜力。 ”。

原始拷贝已成为“重点”

在北京某高校工作的王晓云平时喜欢看电影、综艺节目，购买优酷、腾讯视频等平台会员的她向记者算账:有优惠时购买会员，一个平台年薪约200元，三个平台的年薪。

中国约有2亿视频网站的付费会员。 随着版权意识的提高和知识付费的兴起，视频付费逐渐被顾客接受。 在此背景下，如何向顾客挖掘更大的价值，是对冲版权价格、提高收益的关键。

艾奇副社长陈宏嘉表示，单靠广告收入，很难平衡视频网站的收支。 “会员业务是目前和今后的重点关注的业务，是扩大平台复制周期的基础。 ”

除了向会员发掘价值外，多个视频网站还增加了自主原始拷贝的比例，从而降低了从外部购买版权的价格。 据统计，年爱琪、腾讯视频、优酷三大平台自制剧占有率首次超过版权剧。 2019年以来，3个平台自制剧总占有率达到65%。

“自制的原创文案已经成为各个平台布局的重要因素。 作为差异化竞争的核心，可以比较有效地降低版权价格，体现视频平台的优势和方向。 除了会员价值的深度开发之外，网络视频领域有望构建包括文案购买、自制原创、会员开发在内的版权市场新生态。 ”。 杨林说。 (卢泽华)