“读者围观农民网红带货 视频直播为啥成了“新农活”？”

在9月23日的中国农民丰收节上，各种农产品的视频直播成为读者的热门热点，许多乡村主播成为热门网红。 通过直播，大量新鲜蔬菜、水果、海鲜不断刷新惊人的交易量。

淘宝、嘀嗒、快手等平台在丰收节这一天，联合几个基层政府发布了大量视频直播农产品活动。 在中国农民丰收节组委会办公室指导的系列评选中，淘宝主播薇娅、烈儿宝贝入选十大网络销售达人，淘女demi入选十大丰收节使者。

丰收节的热闹程度堪比“双十一销售节”，农民网红和基层干部直播带货

张晓辉是山东省惠民县姜楼镇宣传村的80后农民。 每天晚上6点半，他准时进入淘宝村的广播室，对着摄像机，一边美味地吃着刚煮好的玉米一边介绍。 “这是今天刚从自己家的地里摘的，天然无公害，明天早上再去摘。 ”。 过一会儿会有人询问，然后下单。 现在张晓辉家的玉米已经卖不出去了，开始收购附近的玉米。

在淘宝、嘀嗒、快手等平台上，更多的农民、返乡大学生、扶贫组长，甚至村干部和县长，成为农业销售产品的主播，吸引了众多粉丝。

“薇娅可以和小电器店媲美。 ”。 在云南，光是直播，“淘宝第一主播”薇娅就实现了云南特产销售3000万元以上。 在491万粉丝的包围下，1.3吨的云南咖啡2秒钟就卖完了，110万枚鲜花饼3分钟就卖完了。

9月23日上午，快手、黑龙江广播电视大屏幕同时直播的丰收节，5位主持人与多位农民网红交流直播，仅2小时就累计观众超过650万人。

今年秋天，阿里巴巴集团的13个涉农业务，联动全国1000个核心农产品产区、832个国家级贫困县，打造了“双十一销售节”量级丰收节。

在阿里巴巴2019年丰收节公益直播活动中，“县长+网红+明星”直播3个小时，吸引了3400万游客，创下2640万元的成交新高，比去年同期增长164%。

在第七届中国淘宝村高峰论坛会场电商直播间，惠民县委副书记推介当地农产品后，惭愧地表示:“我第一次为100多万人喊出了‘宝宝’这个词。”

农产品视频播放为什么这么红？ 科技赋能“三农”

近距离、直观、身临其境，再加上各种农村生活场景给网民带来的新鲜感，让一些农民在网上迅速吸引了大批粉丝成为网红。

“真相和直接是农产品视频迅速受欢迎的重要原因。 ”中国农业大学农民问题研究所所长朱启臻说，做电子商务，一个农民掌握摄影、文字等多种杂技，技术门槛很高，但视频直播可以由所有普通农民开展。 此外，平台功能不断优化，可以通过触摸屏下单支付，快递物流方便快捷，销售双方很容易达成交易。 “简单地说，就是能赋能科学技术的‘三农’。 ”。

快手科技副总裁宋婷婷表示，视频直播既是广告，也是导演。 农民呈现农产品生产、栽培的全过程，能够共享独特特色的乡村生活的城市顾客体验乡村生活的乐趣，为人物做有趣的事，演化成可靠的费用行为。

拥有300万以上粉丝的快手主播“笑着的雪莉绣球花”袁桂花，住在贵州省黔南苗族侗族自治州天柱县雷寨村。 临近某年除夕，她在家直播吃自制培根，“老铁”们看到她吃得很好吃，就问:“你能多做点送我吗？ ”发送了信息。 她立即把做的培根全部卖了，赚了2000元。 之后，培根、香肠、豆腐乳、烤肉米酒等自家特产通过袁桂花的直播放在了全国各地网民的餐桌上。

农民播音员们农村生活的段子让“老铁”们津津乐道。 去玉米地里之前，张晓辉一般用手机拍摄农村的各种生产工具等。 “不要小看这个。 镇上很多人都没见过。 耙草耙、灌溉沟渠、乡村小路，甚至村边的庄稼也能带来流量和风扇。 ”。 他说，在淘宝村广播平台销售农产品不到半年，就吸引了2000多名粉丝，每天接到近20个订单。

网络技术将重塑“三农”，成为扶贫的新生力量

直播卖货开辟了农产品的销路，不仅使更多的农民增收致富，还推动了传到农村以前的生产方式的变化，重塑了农民的思维方式，促进了农业生产质量的提高。

23日，2019中国农民丰收节北京会场阿里巴巴大屏幕上的两组数据非常突出:已帮助8亿件农产品上涨，举办37万件丰收节直播。 阿里巴巴集团副社长方建生在现场介绍说:“手机变成了新农具，直播变成了新农活，数据变成了新农资。”

为了让客户购买更好的产品，一点直播平台和地方政府合作，强制农民科学种植、精细管理，提高农作物质量。

通过快手和黑龙江省克山县政府开通的快手政务号，栽培客户用短片真实记录土豆生长环境和过程的政府和相关食品公司发布的视频，展示农产品生产、销售的全产业链。

视频直播也将成为扶贫的新力量。 今年以来，500万贫困县区人口从快递平台获得了直播收益。 前几十位领导人的产业总额超过了1000万元。

年9月，嘀嗒达人为河南省栾川县潭头镇拨云岭村特色扶贫项目“拨云母面”拍摄了一段短视频，点燃了当地农家面馆“山顶之家”。 景区为此新设了许多旅游扶贫摊点，共帮助138户贫困家庭脱贫。

宋婷婷表示，随着直播场景的扩大，未来网络对农业的推广也将从后端的宣传销售到前端的规划与生产，从技能培训到供需数据的精准对接，有一个较大的快速发展空

山东大学社会学教授王忠武表示，我们应该观察到，直播商品质量尚未合格，售后服务跟不上，贫困地区的供应链还处于初期建设阶段，相关人员必须进一步形成支撑力，提高质量，提高顾客体验和信任度