“燕京啤酒中年危机：连续6年销量萎缩 今年上半年净利仅增1%”

在披露了半年的报纸后，“80后”燕京啤酒( 007729.sz )的中年危机已经无法掩盖。

据半年新闻报道，燕京啤酒主营啤酒销售额依然萎缩，上半年净利润仅增长1%。 其他4家啤酒公司，华润啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒，净利润上半年增长两位数，燕京成为唯一业绩增长单位数的头部啤酒企业。

据长江商报记者介绍，燕京啤酒的销售额已经开始下跌，今年上半年是销售额连续下跌的第六年。

另外，燕京啤酒多次推广高端产品，但目前市场上燕京啤酒仍以中低端产品为主，高端产品抢占市场有些困难。

燕京啤酒如何阻止销量下降？ 燕京啤酒一直推广的高端产品占其收益的比例怎么样？ 长江商报记者就相关问题向燕京啤酒发送了采访函，在发布消息之前未得到相关答复。

啤酒的销售额连续第六年下降

公开资料显示，燕京啤酒成立于1980年，是真正的“80后”产业，但近几年，这家“80后”公司也面临中年危机。

8月31日，燕京啤酒发表了半年期报告。 2019年上半年，燕京啤酒营业收入约64.62亿元，比去年同期增长1.37%。 归属于上市公司股东的净利润为5亿1200万元，比去年同期增长1.13%。 收入和净利润的增长都有阻力，增长率都维持在1%左右。 同期，华润啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒净利润分别增长24.10%、25.21%、35.92%、13.75%，业绩变化较高。

长江商报记者整理了近十年的财务报告，发现年“腰斩式”业绩三连投后，燕京啤酒元气大伤，年业绩有下降的趋势，但当年净利润较以往大幅减少。

数据显示，年-年，燕京啤酒净利润分别实现5.88亿元、3.12亿元、1.61亿元，同比减少19.07%、46.90%、48.30%。 年，企业净利润恢复至1.80亿元，比去年同期增长11.47%，但不到10年前的四分之一。

燕京啤酒在财务报告中多次将业绩波动归因于市场竞争加剧、诉求不足等多种因素的影响。

不过，长江商报记者表示，此前每年，燕京啤酒都经历了大幅的业绩下滑，但在随后的三年中，虽然业绩有所提高，但由于经常下跌，一直未能提高到年下跌前的水平。 因此，遭遇纯利三连的下降，燕京啤酒的业绩越来越差。 年，燕京啤酒实现净利润6.16亿元，同比减少24.60%。

一方面是“中年危机”，另一方面阻碍业绩增长，多次下跌或增长放缓，另一方面燕京啤酒的啤酒销售量今年连续6年减少。

数据显示，年-年，燕京啤酒的啤酒销量分别为532.11万千升、483万千升、450.36万千升、416.02万千升、392万千升，同比分别为6.88%、9.23%。

今年上半年，燕京啤酒销售257.85万公升，比去年同期减少0.67%，销量降幅有所减少，但销量下降的问题仍未得到解决。 其主要企业品牌、1+3战术企业品牌的销量近几年也基本追随啤酒的销量下滑。

此外，记者还获悉，年，燕京啤酒通过公开发行的方式向社会公众募股，当时股票发行价为5.76元/股，但截至9月7日下午，燕京啤酒股价为6.10元/股，5年多来股价仅上涨0.34元。 因此，燕京啤酒也多次被投资者质疑食用旧书。

高端产品效果不好

燕京啤酒业绩放缓、销售额减少的原因，一位业内人士表示，与高端企业品牌开发力度缓慢有关。

年，燕京啤酒根据啤酒费的变化，进行了产品结构调整，在北京等市场推出生啤，在四川、广西、河南等市场新建或扩建了罐装、纯生等中高级啤酒生产线，正式推出高级酒。 之后，每年的年报中都提到，高级酒的销售额稳步增长，但高级酒在燕京啤酒所占的业绩份额尚不确定。

高级酒到底在收入中占什么份额？ 长江商报记者就相关问题向燕京啤酒发送了采访信，发布消息时未收到相关答复。

燕京啤酒在财报中表示，企业产品结构目前已形成“以清爽酒为基础，以中级酒为主突破，高档酒提升企业品牌价值”的战术，企业相继推出燕京u8、燕京7日新鲜、燕京八景文创产品等中高级个性化新产品

但是，长江商报记者查阅其官方旗舰店发现，3种高端酒并未在旗舰店销售，网络渠道销售以之前流传的中低端纯生、10度生啤酒为主。 其线下渠道区域性强，收入来源主要依赖华北和华南地区，华中地区约占8.5%。 但是，记者访问了武汉市的几个大型超市、沃尔玛、家乐福、中百超市等，没有看到燕京啤酒的影子。 华润雪花、青岛啤酒各类型的产品在所有超市都摆满了货架。

虽然高端产品的研发稍晚，但燕京啤酒在产品宣传上很积极，多年来通过赞助体育赛事提高了知名度。 以今年为例，通过赞助国际篮联世界杯，扩大足协赞助权益，共享燕京啤酒奥运会官方赞助商权益的方法，持续支撑国家足球快速发展战术，提升北京市场燕京啤酒花园形象设计

但是，很多比赛的赞助商也需要真银的投入。 仅2019年上半年广告推广费就达到1亿6800万元，比去年同期增长10.05%。 近年来，燕京啤酒的广告费用一直很高。

数据显示，年来，仅广告费用就分别为3.59亿元、3.99亿元、3.80亿元、3.58亿元、2.82亿元、4.33亿元、4.14亿元、累计26.25亿元。