“女鞋届“宝马”凉了！达芙妮股价暴跌97% 关店达4000多个”

鞋王富贵鸟破产退市后，曾经的鞋王曾在困境中“为生存而挣扎”。

女鞋中被称为“宝马”的达芙妮，最近发表了2019年上半年的报纸，在连续年-年亏损4年之后，今年上半年再次亏损3.9亿港币。

但是，在连续的大亏、股价暴跌之后，从今年7月初的0.15港元底开始，达芙妮国际在港股市场的股价翻了一番，最新股价为0.345港元，市值为5.69亿港元。

在此之前，年4月该股股价达到11.172港元(前复权)，从高位下跌约99%至0.15港元。 在严峻的形势下，达芙妮继续关店生存，这几年关店店铺超过了4000家。

达芙妮半年内失去了近4亿家网店，共有612家

达芙妮国际最近发布了今年的中报，上半年营业收入为14.13亿港元，同比大幅减少37.79%。 净利润亏损3.9亿港元，比去年同期减少4.93亿港元。

在这之前的四年里，达芙妮也连续亏损。 年-年达芙妮亏损额分别为3.79亿港元、8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元，连续4年亏损严重。

面对业绩的巨大损失，达芙妮说，经济环境恶劣，数字技术的快速发展也改变了费用行为。 今年上半年，中国社会消费品零售总额增长6.7%，比去年同期7.0%的增长率略有放缓。 这些因素，加上中美贸易纠纷带来的不明朗性，使得费用意愿更加谨慎。

随着数字技术的日新月异，成本行为的变化比以往更快。 更多的人转移到网上购物，只要点击鼠标就能看到越来越多样化的产品。

达芙妮表示，今年上半年，整合店铺互联网，持续调整以适应新的企业形象，网上关闭612个销售点，截至今年6月底，销售点总数达到2，208个百分点。

达芙妮表示，正在进行企业品牌的重新定位，与专业企业品牌咨询企业合作，进行达芙妮企业品牌的重新定位，这对于满足顾客的期望，满足竞争日益激烈的市场需求至关重要。 在购物中心的渠道开设新的形象店铺，按照新的品牌形象继续改建店铺，提高顾客的购物体验。

分析三个战略造成了巨大的损失

由于有文案分解，盲目扩张，入局糟糕的电商、企业品牌设计陈旧，年达到高峰的达芙妮一直在下滑。

1、盲目扩张，廉价促销

创立后，达芙妮使用“直营+联营+加盟”的方法，开始了对外攻城的占地面积。 它的战绩也很好，2003年，达芙妮只有739家店铺。 到了年，达芙妮的店数增加到了6881家。 这十年间，达芙妮的店数增加了9倍，惊人。