“企业品牌培育迫在眉睫 “中国家具第一镇”再追市场潮流”

家具市场的供给已是时代悄然远去，昔日的“中国家具第一镇”与多家家具公司一起，在激烈的市场竞争中迎来了快速的发展转型期。 这个位于广东顺德的小镇，扭转了困境，向着“笑容曲线”的两端急速发展——

在中国家具产业快速发展的版图中，龙江具有重要的地位。 这个位于广东顺德的小镇，40多年前生产了全国第一个沙发，引领了家具领域的快速发展，20世纪90年代中期，更是在一个小镇地占据了全国家具市场近一半的份额。

当前，昔日的“中国家具第一镇”在激烈的市场竞争中迎来了快速的发展转型期。 一个突出的表现是，家具产业整体规模较大，但“航母”级大公司较少。 “目前，龙江产值超过亿元的家具公司很多，但只有少数达到10亿级，还没有家具制造商超过100亿级。 ”。 龙江镇党副书记赖朝辉坦言，龙江家具产业的形态是村工厂、户的加工，家具制造公司多，但规模不大。

结果，家具市场“供不应求”的时代悄然远去，家具公司集团难以应对激烈的市场竞争。 “这几年年产过剩，身边很多家具公司都倒了”佛山市尚德家具有限企业董事长周友华有点无奈地摇了摇头。 不需要担心。 《中国家具领域快速发展报告》指出，近五年来家具领域增长缓慢，甚至出现负增长，公司累计亏损额增长明显，领域公司利润风险增大。

在此背景下，能否迅速适应快速变化的市场潮流成为中国家具公司不可避免的快速发展命题。 与以前流传的实木油漆家具相比，现在客户更喜欢现代简约风格的办公家具。积极开展市场调查，频繁参加国内外大型专业展会，周友华致力于领域的快速风向发展。 年，企业向原企业品牌增加了“尚佩高端定制空间”企业品牌，首先在顾客办公室空间提供整体的高端定制办公家具服务。

自主的企业品牌建设有多重要？ 做了十几年床垫出口生意的金龙恒家具有限企业总经理黄豪昌给我留下了深刻的印象:企业为海外知名顾客生产的床垫，可以在市场上销售数万元，但他们只能赚很少的加工费。 “企业品牌和研发是公司做大做强的关键。 ’黄豪昌感叹道。

金龙恒的处境不是个案。 相关资料表明，我国是世界家具出口贸易大国，但在出口家具产品中，加工贸易仍占一定比重，出口的家具产品多为低附加值产品，没有自有品牌。

除了培育企业品牌外，原创设计也是我国家具领域急需着力的方向。 世界家具联合会秘书长、中国家具协会副理事长屠祺表示，改革开放以来，中国家具领域取得了巨大进步，中国逐渐成为世界家具领域的制造中心，但在原创设计方面仍有很大的提高空之间。

当今家具设计界越来越认同和接受新的设计观念。 即设计新家具是设计新的生活习惯、工作方法、休闲方法、娱乐方法。 佛山市丽星家具有限企业总经理梅桂能表示，家具是文化的重要载体，中国家具必须努力满足基本的招聘价值，兼顾艺术鉴赏价值等。

扭转贫困，迅速将家具产业发展到“笑容曲线”的两端——中国家具协会设计创新培训基地成功落户龙江。 年，龙江家具制造领域销售额95.33亿元，比去年同期增长27.5%。 全镇家具外贸出口额19.4亿元，同比增长13.8%。 “龙江镇要想拥有良好的家居产品制造能力，有完整的产业链，持续制造更受顾客欢迎的产品，就必须从设计上不断加大力度，通过设计加深企业形象，促进企业品牌的提升。 ”龙江镇党书记何春云说。