“ZARA关店 Forever21败走 淘宝和抖音直播带货兴起 快时尚玩法变了？”

时尚一词来自20世纪的欧洲，被称为“fast fashion”，在美国被称为“speed to maket”。

快时尚企业品牌的核心三大特质:商品上市时间快、价格亲民、紧跟潮流，这些都激发了顾客的购买欲望。 其代表人物有: h m、zara、uniqlo优衣库、mjstyle、muji无印良品、new look、ur、c a、gap等企业品牌。

但是最近的快时尚相关报道与“关门”、业绩不佳有关。 前几天forever21申请破产保护就是一个典型的例子。 打折、清仓、关店等一系列前奏并没有震惊这个结局。

快时尚顶级品牌zara最近关闭了位于北京中心商圈的两家店。 分别是东直门来福士店、王府井新东安店。 “中国版zara”、国内第一家a+h股上市服装企业拉夏贝尔也在今年夏天“爆雷”。

在快时尚领域发生了什么？

forever 21击败了中国

forever21是最受青少年欢迎的美国大众时尚企业品牌，偏重甜美路线，设计风格简单轻便，色泽亮丽。

2019年5月，“forever 21退出中国”的新闻登上了微博热搜。

7年前的一年夏天，在北京王府井商业街，上下4层，共计近2500平方米的forever21新店揭幕，人潮涌动，年轻顾客排队等待进店。

但是，声势浩大的开放仪式并未给forever21带来长久的业务。

这几年经营不振，forever21在3年内关闭了200多家店铺。 从2010年开始，逐渐退出欧洲许多国家的市场。 中国市场退出，从2019年3月开始，天津、杭州、重庆、台北的店相继关闭。 在北京王府井大街首次进入中国第一家店，开业五年后也匆匆落下帷幕。

更令人费解的是，它在京东和天猫平台上的旗舰店也发出了停止营业的通知。