“海信上半年净利暴跌超80% 彩电卖不动了吗？”

最近，海信电器发布了2019年上半年的报纸。 今年上半年，海信电器净利润为6220.55万元，比去年同期下跌81.48%。 海信电器解释说，由于国内彩电领域的诉求持续萎缩以及东芝的经营损失，报告期内利润减少。

关于其利润大幅下跌的原因，拆解者指出，家电费用与中国房地产住宅领域的景气度密切相关。 通常顾客在房屋装修时成套购买家电，但近年来房地产下行压力较大，家电行业的费用诉求也大幅减少。

中新经纬客户方面观察到，截至8月12日收盘，海信电器收7.56元，市值98.92亿元，今年年初以来股价下跌12.02%，市值减少近68亿元。

上半年净利润暴跌超过80%

最近，海信电器发布了2019年上半年的报纸。 今年上半年，海信电器实现营业收入151.04亿元，比去年同期增长7.79%。 净利润为6220.55万元，同比下跌81.48%。 扣除非经常损益净利润损失8622.3万元，比上年下跌139.46%。

整理财报发现，海信电器净利润下跌已经成为这两年的“常态”。 从去年开始，海信电器一季度净利润持续保持超过15%的降幅，连续五个季度净利润同比增长为负，比今年一季度净利润同比下跌90%，净利润仅为2679万元。 关于上半年业绩锐减的原因，海信电器表示，全球电视市场波动，中国电视市场诉求疲软，除了库存竞争和价格战越来越明显外，东芝彩电业务连年并购亏损。

海信电器生产部门的一名员工对中新经纬客户表示:“收购东芝有利于进军国际市场，但销售渠道问题仍在处理中，目前仍处于亏损状态。”

在北京某大型家电销售广场的海信电器线下实体店，中新经纬的顾客们观察到，海信电视开展了各种各样的优惠活动，但来店购买的顾客寥寥无几。 店内展示的彩电价格在3000元至10000元左右，标签上会显示“直接下降1000元”、“首付零利息”等新闻。 据店内销售人员介绍，为配合广场8月的活动，部分彩电可在上述优惠价格的基础上减免600元左右。

中新经纬的客户端除了线下实体店折扣幅度较大外，在天猫海信电视台的官方旗舰店中，店面除了开展“订单立减300元”外，还设有“限时再省500元”、“购物卡200元”等优惠活动，EC包装

行业分解者认为，由于国内彩电家庭的高拥有率和大屏幕高端智能手机的替代效果，彩电销量的下降趋势难以扭转，通过降价获得市场占有率，彩电的利润率不会有太大提高。

“随着彩电市场诉求饱和，2019年上半年彩电平均价格同比下降9.4%，但市场规模没有增加。 ”。 奥云网费电子事业部总经理朱圆表示，经过几年激烈竞争，中国彩电市场利润进一步压缩，市场规模增长也陷入停滞。 彩电市场面临前所未有的困境，压力已经蔓延到费用市场、全产业链、企业品牌生存、技术创新等各个方面。

彩色电视机真的卖不出去吗？

据悉，今年上半年，国内彩电市场销量一起下滑，部分公司面临严重的生存危机。 年14家企业品牌退出彩电市场后，今年上半年有9家企业品牌出局。

中怡康数据显示，今年上半年国内彩电零售量为2194.3万台，同比下跌4.3%。 零售额为646.50亿元，比上年减少13.1%。 平均单价比去年同期减少9.3%，为2946元。 与2007年国内市场彩电零售量创下5205万台记录后相比，彩电市场呈连续下降趋势。

与国内整体彩电销量的减少鲜明对应的是，高端电视的诉求持续增长。 海信电器财报显示，报告期内，企业激光电视销售额比去年同期增长104%。 其中，海信激光电视在80英寸以上大屏幕市场的销售额占比达到48.8%。

“家电是最符合‘年中黄金期’销售规律的商品，现在可以说是家电市场销售旺季，但销量总体来说，有些旧产品通常卖不出去，但8k激光电视还卖得很好。 今天卖了两台，一周总共卖20台左右各型号的彩色电视机。 ”上述店内销售人员向中新经纬顾客方面表明。

战术定位专家、九德定位咨询企业创始人徐雄俊向中新经纬客户方表示，近年来，中国家电销售经过多年高速增长，目前市场容量饱和。 其次，家电费用与中国的房地产住宅密切相关。 通常，顾客在房屋装修时成套购买家电，但这几年房地产下行压力较大，家电行业的费用诉求也大幅减少。 另外，进入家电市场的同行业其他公司也很多，“价格战”开始，中小企业品牌的家电因收益困难而“濒临死亡”，但家电大品牌依然在继续“价格战”。

“很多电气领域的企业品牌都在追求‘大而全’‘多而广’，所以企业品牌资源不集中。 目前，家电市场面临更新换代的诉求，构建高端智能家居，迎合客户成本上涨的诉求，应该是海信电器的首要落脚点。 ”。 徐雄俊说。