“股权被轮番冻结 1799元的高端黄酒能否拯救会稽山？”

新闻网财经7月26日报道，(记者 陈琼)黄酒领域前三名的会审计山绍兴酒股份有限公司(以下简称“会审计山”)因不履行大股东债务而引发的“蝴蝶效应”持续不断。 业内人士表示，控股股东不履行债务的风波对公司经营水平影响不大，但会影响公司经销商的信心和公司的商誉。 在黄酒领域的高端化浪潮下，会稽山日前发布了零售指导价每瓶1799元的高端新产品。 打造黄酒中茅台战略纯粹是提升企业形象，没有销售意义。

酿制黄酒中的“茅台”的战略受到质疑

对启动产品大规模升级、急于高端化的公司审计山来说，大股东债务违约风波带来的负面影响愈演愈烈。

7月20日，会稽山绍兴酒股份有限公司推出高端黄酒“大师兰亭”珍藏版新产品，正式作为战术单品在全国市场开始运营，该产品零售指导价为每瓶1799元。 业内人士表示，“大师兰亭”珍藏版绍兴酒的建设，将打破人们对黄酒低价、低价的固化观念，打造黄酒中的“茅台”企业品牌。

这个零售指导价超过飞天茅台的产品也成为了话题。 会稽山绍兴酒股份有限公司董事会秘书金雪泉在接受新闻网财经采访时表示，推出“大师兰亭”绍兴酒，是打破人们对黄酒低价低价的固化观念，引领黄酒产业快速发展的新时代，是“会稽山企业品牌的提升”

“中国酒业费用持续升级，中高级名酒企业品牌价格不断提高，价值不断释放。 金雪泉指出，作为流传至今的文化代表黄酒，中高级酒的代表不足。对黄酒领域来说，重建中国国粹黄酒的价值和地位，主要是提高企业品牌价值，优化产品结构，“让顾客重新认识黄酒的价值

但业内人士表示，会稽山上市售价1799元的高端黄酒目前没有相应的消费群体，打破人们对黄酒低价、低价的固化观念仍然很重要。 蔡学飞指出，会稽山作为黄酒龙头企业品牌，推出超高端产品，目的是提升企业品牌的高端形象，短期内没有销售意义。 “虽然个别黄酒的高端化对品种识别较低端、销售者和市场非常狭窄的黄酒来说有成本上升的趋势，但对黄酒领域整体来说确实起着重要的作用。 ”

蔡学飞表示，在当前成本上升、市场集中于主流企业品牌中高级产品的背景下，会稽山开始了产品大升级，但在企业品牌高端化和产品结构提升方面压力较大，“会稽山很好地应对了领域快速发展带来的领域冲击 没有把握成本升级带来的快速发展机会，其中高端企业品牌无法进一步打开市场，收益增加少，库存进一步提高。 受普通酒收入下跌的影响，当年收入整体下降。 ”。