“网络教育的革新：知识付费 为有价值的文案买单”

左边是教育，右边是娱乐。 抬头是互联网，低头是线。 向内抓文案质量，向外拓展服务；聚焦垂直行业，构建统一平台。 这是知乎创始人ceo 周源在今年的数字中国建设峰会“数字文化分科会”上所做的演讲，这个主题为“大数据时代知识付费模式的新探索”的演讲为知识付费点提出了明确的坐标。

年被称为知识付费元年。 在资本的吸引下，喜马拉雅、入手、知乎等“玩家”纷纷入局，抢夺知识付费的青海市场。 三年过去了，知识付费的市场仍然相当大。 据艾媒体咨询《-2019中国知识付费领域研究与商业投资决策分解报告》预计，全年中国知识付费客户规模将达到2.92亿人，2019年知识付费客户规模将达到3.87亿人。

知识付费布局越来越成熟，各大“玩家”都在思考:在市场繁荣、政策良好的形势下，如何继续撬动网络教育的经济杠杆，在知识服务行业实现深度快速发展。

知识付费站的风口

今年4月26日24时，第2届喜马拉雅“423听证会”闭幕。 据统计，3283万多名付费顾客参加了活动，累计播出达数十亿次。 去年12月，喜马拉雅FM的“123嘉年华”文案费用总额超过4亿3500万元，成为当时知识付费的象征之一。

“从知识共享到知识共享者的好处将极大地刺激共享行为。 ”。 中国政法大学传达法研究中心副主任朱威告诉本报，这是将知识支付推向风口的首要原因。 另外，互联网平台为了快速发展，邀请行业大咖来吸引流量，在垂直行业聚集顾客，在网红经济的推动下，顾客自发购买。 于是，经济基础、客户基础、平台诉求基础三者的原因是知识付费迅速发展的土壤。

加上肥沃的土地和市场机遇，三年来，知识付费行业已经百花齐放。

以文学、娱乐型文案为中心的喜马拉雅fm和蜻蜓fm等平台，通过语音共享实现知识支付。 深耕财经垂直行业文案的“吴晓波频道”和“古道识堂”等新媒体通过微信公共平台凝聚客户。 涵盖课程、电子书、听力等多样化知识付费项目的“获取”、“好好学习”app，通过建立聚合类新闻入口占据了部分市场。

投资机构中信建投证券中小市值首席分解师陈萌表示，目前知识付费平台和应用主要分为三类。 “第一类是知识行业覆盖广泛的综合平台，第二类是提供以经验共享为中心的问答互动服务平台，第三类是泛教育类平台，提供专业行业的知识学习服务。 ”。

商业模式在知识市场上汇集许多创新。 艾媒体咨询《-2019中国知识付费领域研究与商业投资决策分解报告》显示，2019年中国知识付费领域图片中，以获取app为代表的平台主要销售课程、有声书等产品。 度母文库、道客巴巴等为了在线复印、研究报告价格出售。 用一种平台提取问题支付费用。 wechatpublic平台将通过客户的积极报酬而获得收益。

根据新知排名的付费知识排名数据，“蔡康永的201次情商课”排名第一，预估订单为30.4万元，预估销售额为6012万元。 接下来，“耶鲁大学陈志武教授的金融课”的推算订单为26.3万元，推算销售额为5243万元。

知识支付的繁荣也是顾客自发支付中不可缺少的。 武汉大学口腔医学院16级学生张蛟予购买“为你读诗”微信公共平台上的古诗词节目，聆听入迷的诗词，可以获得高质量的古诗词解析。 她告诉本报说:“我喜欢这一栏，但不知道怎么支持他们，所以一直在买他们的付费节目。”

知识服务专家、百道新出版研究院顾问方军在《2019中国知识服务重要产业趋势报告》中认为，47%的顾客对于有价值的文案，给予提供者合理的报酬是理所当然的。 对现有知识感到满意的人有41%。 从性别来看，在知识服务顾客的参与性上，女性比男性高。 在少儿收费行业，父母打算购买故事、课程、读书会等。

从以前流传下来的产业也在知识付费的浪潮中迎来了新的创新。 年5月，中国出版集团《三联生活周刊》在线知识付费平台“中读”app上线。 《我们为什么爱宋朝》主题付费文案一个月销售2.8万册，收入近300万元，进入当月全国知识付费课程排行榜前三名。

在知识付费的风口下，运营平台、新媒体、以前流传的产业相继突破，给知识市场带来了新的生机。