“名创优品全球开店增至3500家 涉68起诉讼侵权占六成”

有名的创优品这个曾经打着“日本快时尚设计师企业品牌”名号的廉价时尚休闲百货商店的零售商正在加速扩大，自成立以来6年间在世界79个国家和地区开设了3500家店。

最近，有媒体报道称，知名创优品正在计划首次公开募股( ipo )，或筹资约10亿美元。 这家企业正在向银行招揽拟议交易中的业务，但此次ipo有可能在香港和美国举行，但时间尚不清楚。

7月7日，名创优品内部人士向长江商报记者表示:“企业从去年1月15日开始规划的ipo正在稳步推进，企业内部正在为上市做各方面的准备。 目前，具体上市地点和募集资金数额尚不明确，一经明确，将立即公布。

有名的创优品成立后，以低端生活百货公司为主。 名创优品的模式备受瞩目，无论是选品、质量、商场商品的低复购率属性、名创优品8%的低毛利率，这种商业模式是否能够持续都受到怀疑。

另外，天眼查数据显示，名创优品经营者(广东萧扬投资管理有限企业)涉及法律诉讼68起，其中6起为侵权诉讼。 曼秀雷敦、乐扣乐扣、屈臣氏等知名公司曾诉诸法庭。

推进ipo的上市地点尚不明确

最近，计划通过名创优品或ipo募集10亿美元，有消息称预定上市地点为香港或美国。 但之后，名创优品内部人士表示:“年1月，名创优品正式启动了ipo计划，目前进展顺利。 关于具体在哪里上市，还没有提上议事日程，最终还没有明确。 ”。 除此之外，没有透露越来越多的消息。

名创优品成立于年，湖北商人叶国富和日本设计师三宅顺也共同创立。 年11月，首批知名创优品在广州开业，大部分商品售价为10元，因此被称为“10元店”。

长江商报记者在随机采访中发现，部分客户并未拒绝廉价化妆品，“学生买不起高价产品，只能选择性价比高的”。 另外，也有“只要不过敏，就不会拒绝低价产品”的客户。

业内人士直言，名创优品这几年的封面，不过是“薄利多销、圈地摊贩大饼”。 为了支撑这种“薄利多销”的模式，名创优品有两件事要做。 一个是继续开店，开足够的店，另一个是给客户花很多钱。

事实上，从数据上看，与“老大哥”无印良品相比，名创优品这几年发展迅速，可以说一帆风顺。 年，名创优品在全国开店1300家。 年，名创优品在全国开店2000家，收入达到120亿元。 年，名创优品在全球79个国家和地区开设3500家店，收入达170亿元，员工总数超过30000人。

而且，叶国富也以100亿元成功入选“胡润富豪榜”，在世界排名第1693位。 在年初的集团年会上，叶国富强调，名创优品将在2022年前实现“百国千亿店”的指导方针为企业规划，其中包括7000家海外店铺，年收益将达到人民币1000亿。

值得一提的是，年9月，名创优品宣布与腾讯、高甫资本签署10亿元战术投资协议，拆解分析显示，名创优品是为了借资本，力线上线，被视为企业冲刺ipo的准备。

名创优品方昨天在接受长江商报记者采访时表示，“百国千亿店”是企业的中期战术目标。 “这几年，我们把观察力集中在扩大渠道、优化供应链、新产品设计开发、顶级ip联名、企业品牌升级、引进优秀人才等方面。 ”我们相信，只有不断提高公司自身的实力，才能取得和保持在市场上的特色地位，为实现中期目标打下坚实的基础。

但是，经济学家宋清辉表示:“名创优品的毛利只有8%左右，在低毛利模式下不可持续。 按照目前的快速发展趋势，名创优品的未来不太可能实现目标。 在低利润急速扩大的情况下，增收也有可能不增益，事业最终难以继续。 未来的名产品需要加快变革的步伐，提高自己的毛利率。 ”。

多次陷入侵权之门

名创优品的扩张速度非常快，但企业在迅速发展的过程中，伴随着商品质量受到质疑、设计等各种各样的问题。

企业调查数据显示，名创优品经营者(广东萧扬投资管理有限企业) (现已注销)涉及68起诉讼，包括外观设计专利权纠纷20起、商标权侵权纠纷4起、作品新闻网络传播权纠纷19起。 曼秀雷敦、乐扣乐扣均起诉知名创优品侵犯外观设计专利权。

整理了之前的侵权情况，年插画家白关发现自己的“极简动物园”系列被印在名创优品上卖，起诉了名创优品。 年3月，诺米企业品牌起诉名创优品旗下的nome家庭商标侵权。 年11月，家具企业品牌piy的创始人沈文蜀发文称名创优品旗下的minihome企业品牌模仿了piy的nude衣帽架。

另外，其开发制造的化妆品也常常曝光质量不下降。 年，名创优品要求3种化妆品“责令改正”。

另外，随着诺美等平台的出现，名创优品的特征越来越明显，产品同质化现象越来越严重，价格和质量差异不大。 一位客户对长江商报记者说:“许多小商品和生活用品可以在许多有名的创优品这样的店里买到。 有名的创优品不是性价比的第一必备选项。 ”。

名创优品自己也一直在考虑这个问题。 年，名创优品和芝麻街推出了联名系列商品。 2019年，名创优品又开设了首家漫威ip黑金店。 这被认为是有名的创优品在谋求差异化，想要收获越来越多的流量。

宋清辉表示，“名创优品经常参与侵权风波，很多产品被检测出商品质量问题，很少看到该企业未来的快速发展。 对于名创优品来说，低价和店面数量的扩大不足以支撑未来的快速发展，未来需要开始变革的升级战术。 ”。