““618”电商交易额或达4千亿 国货企业品牌强势逆袭”

“618”电子商务交易额或4000亿国产企业品牌强势逆袭

进入第七个年头的618，早就从京东一家的狂欢变成了整个领域的一年。

6月19日凌晨，各平台提交了618份成绩单。 2019年6月1日0时至6月18日24时，京东平台累计订单金额达到亿元，接近去年天猫双11的2135亿元交易额。 据天猫官方介绍，618年间，数百个国内外企业品牌超过去年的双11，最高增长40倍以上，超过亿家企业品牌突破110家。

另外，其订单数量突破11亿，苏宁订单量同比增长133%，贝店gmv同比多宣布超过208%。 EC大数据平台ecdataway预计，5月25日至31日，天猫10大领域预售总额为31.0亿元。 按年预售额占整体成交额的比例推算，今年天猫整体成交额将突破1700亿元。

据21世纪经济新闻记者测算，整个零售商领域的618成交总额达到4000亿元。 从领域结构来看，3c数字家电、美妆保护和家具居全领域领先地位，华为、小米、鹿客等国产企业品牌销售额也在不断刷新纪录。

国货一齐爆炸

对企业品牌来说，618无疑是全年最大的增长机会。 因此，一点点的企业品牌为了一心一意，早就做好了准备。

据介绍，沪宁和成都苏宁在线整合“双城城市特色馆”。 上海中华老字号公司协会副会长、秘书长邵玉玲向21世纪经济报道记者表示，代表上海老字号的杏花楼、光明乳、沈大成、大白兔等系列产品均在苏宁超市城市特色馆上线，此外，线上城市特色馆还包括四川火锅底料、冰粉、张飞牛肉等。

然后，6月底，苏宁将在上海市五角场地区建设成都特色街。 总结一下，EC平台重构了“人、品、场”三者的关系，并逐渐渗透到线上场景的布局中。 然后，拥有基础和客户基础的老字号和国产企业品牌成为了先锋。

根据天猫统计数据，在交易额过亿的企业品牌中，国货企业品牌占6成，近200家新锐企业品牌超过10倍。 电商不仅成为了国货企业品牌接触客户的平台，还推动了国货企业品牌的升级和进化。

以体育企业品牌匹克为例，6月16日，匹克天猫旗舰店推出8000双极x黑衣人联名限定跑鞋，单日基本销售空，匹克单店成交超过1500万人，同比增长4300%。 皮克斯总经理沈阳对21世纪经济新闻记者表示，此前根据划算的大数据和客户画像，了解他们设计风格的穿着喜好，推出了特定的产品。 “我们95%的新客户来自实惠的价格，其中近一半来自二线城市。 ”。

不仅是天猫平台，这种趋势在京东也很明显。 国产企业品牌手机持续刷新纪录，vivo、oppo、一加等企业品牌成交金额同比超过100%。 在华为企业品牌日，p30 pro以单品销量胜出。 另外，随着5g时代的到来，智能家居产品也开始受欢迎。 根据智能摇滚企业品牌鹿客官方数据，截至6月18日24时，鹿客全渠道总销售额达到1.26亿，在京东、小米有品、苏宁易购等多个平台位居该品种首位。

供需的新平衡

可以说在移动网络时代，国产企业品牌的竞争模式升级到了个性化、创意、售后服务等多个行业。

618期间，美、海尔、海信、小米等30多个家电企业品牌，共在京东单独开设近200条生产线，专业生产600多种垄断商品。 天猫618的成交top排行榜上，不仅在众所周知的以前就流传着大牌，还出现了雅格电蚊香、妙优儿童袜子、怡恩贝湿巾、植护纸品、福派电动牙刷、卡拉美劳力士等众多中小国产企业品牌，

此外，一二线城市的顾客呈现出“省、向上”的巨大费用趋势。 他们对顶级商品诉求旺盛，也是平价农产品最大的支出群体。 “618期间，一二线城市最大的支出亮点之一是农产品。 ”。 许多相关人士告诉21世纪经济报道记者，该平台在618期间，水果生鲜、食品等农副产品订单中，约有7成来自第一二线。

另外，阿里巴巴的数据显示，在天猫618期间，牛肉、豆腐干燥、山核桃成为最受欢迎的三大农产品。 涨幅排名第一的多肉植物，来自云南东川，同比增长11024%，居第二位，第三位的海南琼中香蕉、陕西吉县桃，同比增长986%、721%。

虽然618大促进已经落下帷幕，但从中可以窥视到中国内生经济的繁荣。 此前，知名财经作家吴晓波在接受21世纪经济新闻记者采访时表示，目前许多国产企业品牌的多家子企业品牌在供应链、核心技术形成能力之后，基于不同的客户群提供不同的产品，形成了与以往截然不同的新国货竞争方式。

他认为，中国的诉求和供给两侧发生了巨大变化，呼吁进行决策供给。 公司生产什么样的产品，怎么定价，卖给谁，由客户决定。 新中产的崛起和他们对产品诉求的变化，决定了国货企业品牌生产的商品。