“351岁高龄的同仁堂不服老！“来杯咖啡？ 加枸杞的””

中新网客户端北京8月18日电(左宇坤)表示:“忙碌的员工中一杯杯咖啡并不含糊，看到永不消失的黑眼圈，保温杯里泡枸杞也不会手软。 ”。 现代年轻人的养生计划，可以说将“前半生浪漫、后半生柚子汤”发挥到了极致。

不，一家公司看到这双重诉求，做出了一种听起来很好的养生“中药咖啡”。 但是，那不是突发奇想的新人，而是351岁的同仁堂。

在北京市朝阳区双井附近的“同仁堂智慧健康”店内，客人可以品尝咖啡和饮料。 侯摄

喝“枸杞咖啡”，度过最养生的夜晚

要说同仁堂的形象，雕刻梁画栋的古风建筑、充满药味的旧集装箱、白头发白胡子的老中医似乎总是不可缺少的。 作为国内最有名的古老药店，同仁堂创立于1669年(清康熙八年)，从1723年开始供奉御药，历经八代皇帝188年，至今已有351年的历史。

“希望世上的人都没有病，为什么要挂药生尘？”同仁堂的招牌再亮，来往的人也多有病。 但是最近，这位活了3个世纪半辈子的药界“老祖宗”突然发生了大事件，让大家健康的时候也能去一次——卖咖啡。

枸杞拿铁、健脾胃开米式、益母草玫瑰拿铁、利水消肿桂花蜜豆卡布……听起来“有内味”吗？

“枸杞拿铁将枸杞煮软，榨干后放入咖啡。 其功效是滋肝益肾，经常熬夜的人们，最好喝一点枸杞拿铁。 ”。 同仁堂咖啡店的咖啡师李胜介绍说，作为咖啡师多年来，来到同仁堂后，意识到可以从中医的角度理解咖啡，在息风止痛的咖啡中配合枸杞、陈皮、肉桂等中药，提神养生。

但是，草本咖啡只是“玩就玩大的”同仁堂此次跨界冰山一角。

北京市朝阳区同仁堂智慧健康壹号店在店内一楼提供养生汤粥、西点面包、燕窝等包装类零售商品。 店里的二楼是以前就传下来的同仁堂，挂号、问诊、取药等服务依然齐全。

据同仁堂所知，健康企业品牌宣传负责人苏小航介绍，咖啡不是同仁堂的跨界点，而是希望通过咖啡和快消产品引流，营造健康体验空之间。

“从古代流传下来的意义上的同仁堂，以为我病了，就来医生那里看病，抓副汤药，把脉回家。 将来想做药食同源，从食疗开始处理，和大健康行业比较做点什么。 ”。 苏小航说。

养生热越过国境退潮

最近播出的综艺节目《乘风破浪的姐姐》中，一边静静练习舞蹈一边喝奶茶的场景被点燃了。 静静的微博上说，自己喝的是自制的养生奶茶——冬虫夏草奶茶，被很多网友寄来:这不是啤酒和枸杞的道理吗？

“爆胎是年轻人的游戏，养生是中老年人的专利。 ’很多人看起来像是青春的“喂狗”，而不是年轻人向俱乐部挥手。 但是，随着年轻人不断崩溃的脊椎、持续上升的发际线、布满箭头的体检报告，“低龄化养生”成为了强势爆发的话题。

根据最近发布的《年轻人养生费趋势报告》，现在9成以上的90后有养生意识，90多年后走养生之路。

走养生之道的第一步，当然是买买。 加班的时候，放一杯固元膏来补充精神。 脸色不好的时候，咬两片阿胶饼，皮肤干燥的时候，喝一杯银耳，抓着头扯头发的时候，吃几个黑芝麻丸……效果怎么样？ 在心理安慰方面，你必须死。

“以前滋补品流传至今，连续两年超过了20%。 这三年、90后从以前开始就成为了在线购买营养补充食品的中坚力量。” 根据cbndata联合阿里健康、天猫家电联合发表的“新食尚主义”报告。

年轻人在以往“老年人专用”的养生圈里风生水起，老字号知名企业跨境安排养生套餐也不足为奇。

瞄准咖啡这个类别的不仅仅是同仁堂。 2019年，太平洋咖啡联合东阿胶推出“咖啡这么多”系列饮料。 太平洋咖啡企业品牌负责人表示，该系列在北上广深等7个城市的店铺上市后，比常规新产品的销量高出30%以上。

年4月，东阿胶又乘胜发售增强免疫力 “健康小金条”东阿胶粉。 利用低温真空连续干燥技术，将前面传来的阿胶块制成小袋独立包装的阿胶粉，方便携带，便于保存，很快溶解，可混合配制其他多种饮料。

在养生行业，同样被公司盯上的是年轻人的“续命快乐水”——奶茶。 去年，王老吉推出了两种“养生类奶茶”产品。 “荷叶杜氏奶茶”和“甘蔗渣脆性鲜奶”主要处理奶茶美味但高热量的难题。

为了适应年轻人的生活习惯和养生节奏，你会发现这些公司的品牌们也在拼写。

“年轻人对养生也非常重视，但他们选择的职业生涯、模式、产品不同，随着养生年龄的低龄化和养生的提前，整个养生市场更被公司重视。 ”。 食品分解师朱丹蓬认为，除同仁堂这家老字号外，近几年来，汤臣倍健、合生元、澳优、飞鹤等公司也在布局健康食品。 要说为什么，那是因为市场正在兴起于年轻的养生。

寻找第二春，老字号名企非常努力

其实，老企业品牌们并不只认可养生这条路。 在现在备受年轻人关注的热点，经常可以看到这些“老人”老人不老的样子。

现在年轻人说喜欢吃什么，火锅绝对不仁。 疫情期间，在微博上“疫情结束后最想吃的东西”的投票中，火锅战胜奶茶烧烤排在首位。 牙膏企业品牌冷酸灵早就盯上了这款国民美食，推出了火锅牙膏，首批限量4000件的线上销售在半天内宣告售罄。

有食物的话，喝了也不能掉下来。 美味健康的低度数葡萄酒很受年轻人欢迎，领先产品rio葡萄酒成为了“联名香饽饽”。 前脚和六神的花露携手端出花露鸡尾酒，后脚配上“英雄”的钢笔，制成新的“墨水鸡尾酒”。

rio电商总监唐慧敏在接受媒体采访时表示，“六神花露鸡尾酒”在线吸引猫顾客近万日购买收藏。 第一天0点发售的话，17秒钟内限定供给的5000瓶会瞬间秒光。

同样尝到甜头的“six god”六神今年也与“中西合璧界的代表”肯德基携手成功，大胆创新了花露咖啡和咖啡味的花露水。

不仅要满足口腹的欲望，还要跟上“美丽的工程”。 白兔与气味图书馆联合推出芳香系列，包括香水、沐浴露、护手霜、身体乳等。 据媒体报道，该产品上市10分钟内购买了14000件产品，610个香氛礼包在3秒钟内被抢走空。

除此之外，还有泸州老窖香水、洽接触瓜子面膜、农夫山泉喷雾、哇哈哈营养快线彩妆盘、香飘飘指甲油……

说实话，老企业品牌跨越国界，反差越大越能吸引一时的目光。 毕竟，每个人喷泸州老窖的香水是否喝醉了，能开车吗？ 喝了六神花露咖啡防止蚊子了吗？

虽然老字号是“金招牌”，但不是“无死金牌”。 投资巨资跨越国界的行业，可能不会流血。 一热过后，如何取悦新一代客户，厌恶老一代客户，才是真正需要思考的问题。

顾客评论说:“给这些‘老人们’时间和自信吧。”不管是随着时代进化还是害怕被抛弃，至少他们都在谦虚地学习、努力、进步。 (完)