“半年营收利润双下滑 清仓压力大 格力电器是否能艰难转身？”

从本月开始，被称为“史上最严格”的房间空调能效新国家标准正式实施，空调能效新国标产品、清仓空调能效旧国标产品上市时间更是相差悬殊。 这只是目前空调领域老大格里电气面临的困境之一。

空平均价格下降幅度“登顶”

根据格列卫最新公布的半年业绩预期，预计今年上半年营业收入将达到695亿元至725亿元，去年同期为983.41亿元，比去年同期减少26%至29%。 预计今年上半年净利润将达到63亿元至72亿元，而去年同期为137.5亿元，比去年同期下跌48%—54%。

针对这一业绩，绿色电子公告原因包括两个方面，一是在新型冠状病毒肺炎疫情期间，空调领域的终端市场销售、安装活动受到限制，终端费用诉求减弱。 二年“格力董明珠店”在全国范围内宣传新的零售模式，企业推进销售渠道和内部管理变革，实施了积极的促销政策。

也许很早就预见到了这样的“水深热火”，但从4月下旬到现在，格林电气董事长董明珠亲自上台，进行了“疯狂”的直播，成为了格林电气最强的“拿货人” 最初的直播以来，绿色电子在几次直播中，在销售业绩方面“频率很高”。 在最近的直播中，格力数据显示，董明珠在全国直播巡演活动的第一站就超过了50.08亿元。

疯狂的直播带货活动带来了绿色电子在线销售前所未有的激增。 据奥维云网监测数据显示，今年上半年，格力空调整为线上渠道的市场占有率为29.11%，同比上升10.67%。 在线空调整市场，市场占有率为36.16%，下降0.09%。

另外，根据奥维云网的监测数据，今年上半年，格力空调的均价大幅下降，线上和线下均价分别为2833元和3879元，比2019年同期下降1143元和669元。

绿色电气是上半年所有空调整公司中，平均价格降幅最大的公司。

单季度利润几年前连续下跌

平均价格下降幅度这么大，意味着什么？ “这对格力来说是罕见的，通常平均价格下降的原因有:一是大量促销活动，价格让利，二是产品销售结构发生变化，中低端产品比重上升。 ”一位业内人士指出。

可以说这和绿色电子近五年的战术大不相同。 近年来，格力的产品，如空调，定价普遍明显高于同行业竞争对手，主推高端产品。 一位研究者表示，格力的直播销售以中低端机型为主，整体平均价格同比下跌。

对绿色电气来说，平均价格下跌带来的巨大影响是利润。 去年第三季度以后的相关财务数据也证明了绿色电子利润上的“痛苦”。

2019年第四季度，绿色电子营业总收入438.32亿元，净利润25.55亿元，净利润降至6年前的水平。

年一季度实现收入203.95亿元，归属上市公司股东净利润15.58亿元，该净利润成绩降至7年前一年的水平。

据今年上半年预计营业收入695亿元至725亿元、上半年预计净利润63亿元至72亿元测算，年二季度绿色电子收入最大521.05亿元，至少491.05亿元，净利润最大56.42亿元，最低47.42亿元。

对产品仍以空为主力的格力来说，第二季度无疑是收益和利润旺盛的季节。 的净利润成绩下降到了去年的水平。

你能承受渠道的变革吗？

随着利润数值的下降，绿色电子今年上半年的利润率预计将下跌10%，达到9%—9.9%。 近年来，绿色电子一直感到自豪的是其“自豪”家电领域的利润率，此前，绿色电子利润率生活在15%至20%的区间，而2019年，绿色电子净利润率为14%。 对绿色电气来说，这可以说是挑战空前。

家电领域分解师刘步尘认为，格力将在全国范围内宣传“格力董明珠店”的新零售模式解释为导致上半年收入、利润下降的两个因素之一，这种解释很有意思。

从刘步尘来看，绿色电气面临着来自渠道转型的巨大压力，但这种压力几乎是格力所特有的。 此前，格力对线下实体店渠道依赖度明显高于同行业，今年上半年意外新型冠状病毒大爆发加速实体店没落，对格力的影响也明显高于同行业，这是今年4月以来格力明显做大线上商品的重要背景。 “现在格力总部频繁推出直播带货，直接面向终端零售市场，客观上加速格力专卖店的崩溃。 巨大的专卖店系统来自哪里？ 这是摆在格力管理层面前的一个非常棘手的问题。 ”。

另外，主要竞争对手威胁说:“到2021年可以赶超格力空调业务。”

旧能效国标产品需要“清仓”

伴随着渠道变革的痛苦，也有绿色电气“清仓”旧能效国标产品的重压。

17日，美空先于众多同行业竞争对手，在广州发布了全系列新能源效率国标产品，对旧能效国标旧库存产品销售了上千万补贴。

1日实施的能源效率新国标，可以说是“史上最严格的”。 其能效一级明显高于原有能效顶级的变频器一级，原有的变频器一级相当于能效新国标二级，变频器二级相当于能效新国标三级，能效新国标四级是目前市场的一部分 据中国标准化研究院估算，能效新国标的实施目前空调市场淘汰率将达到45%，据此，年内至少将淘汰4000万台空调产品。

南方日报记者在国美商城，一些公司如美、海尔等推出了新的能效国标空调整产品。 “只有少数公司在上市高能效国标产品，格力还没有上市。 ”。 销售员对记者说。

“一年宽限期，从明年7月开始，空产品调整必须全面使用能效新国标。 但是现在旧国标产品其实有很大的库存，所以公司必须加速“清仓”。 ”。 对此，业内人士进行分析。

面对很多困难，格力能华丽转身吗？